南宁市_绿城_形象品牌传播创新策略_张经武.pdfVIP

第 卷第 期 广西广播电视大学学报 25 1 Vol.25 No.1 年 月 2014 3 JOURNAL OF GUANGXI OPEN UNIVERSITY Mar.2014 南宁市“绿城”形象品牌传播的创新策略* 张经武 陈小霞 陈明哲 何永鹏 （广西财经学院文化传播学院 广西南宁 530003 ） 摘 要 南宁市“绿城”城市品牌传播虽然已取得进步，但继续提升的空间很大。 从传播学、营销学的学 [ ] 科视角出发，结合城市品牌传播及城市形象营销理论，南宁市“绿城”城市形象品牌传播创新策略应注意以 下几点：一要打造独特的大型的“绿城”特色节日品牌；二要在传统媒体传播基础上，运用新媒体强力推广， 建设好政府相关权威和特色网站；三要利用民族文化和区域国际文化包装和传播城市品牌；四要整合多种 公关手段开展360 度强势传播。 关键词 “绿城”南宁；城市形象品牌传播；创新策略 [ ] 中图分类号 文献标识码 文章编号 （ ） [ ]F592.1 [ ]A [ ] 1008-7656 2014 01-0077-05 生态保护和建设工程，即生态农业建设工程、生态 年 月，南宁市委第九次代表大会中正 2000 8 林业建设工程、生物多样性保护和建设工程、生态 式提出创建“ 中国绿城”城市品牌的战略目标，以突 型工业建设工程、 重要生态功能区保护与修复工 出南宁市的城市个性、优势和特点，提升城市品位， 程、生态破坏区恢复重建工程、生态城镇建设工程、 扩大城市知名度和美誉度。 为了实现这一目标，近 生态文明村建设工程、生态旅游资源开发与保护工 年来，南宁市委、市政府着重实施了两大工程：一是 程。 通过实施一系列城建计划和工程，使“绿城”形 “136 工程”，即“一年小变化、三年中变化、六年大变 象在全国乃至世界上拥有一定知名度和美誉度。 而 化”。 二是“12369 工程”：“1”是创建一个市级全国生 “全国卫生城市”、“ 国家森林城市”、“全国文明城 态示范区；“ ”是南宁市城区建设“两城”———“环保 市”、“联合国人居奖”等殊荣落户南宁，更是为南宁 2 模范城”和“ 中国绿城”；“3”是实施三个经济生态功 市“绿城”城市品牌传播锦上添花。 能区域发展格局，即城镇生态经济功能区实施积极 根据本课题组和“ 问卷星”专业调查网站所做 性保护与建设、资源开发区实施强制性保护和恢复 的网络问卷调查，85．1％ 的调查对象认为南宁 “绿 性生态建设、特殊生态功能保护区实施抢救性保护 城”城市品牌传播力度不够，南宁“绿城”城市品牌 与建设；“ ” 是生态示范区建设着重于六大重点建 的传播还有相当大的提升空间。 “绿城”作为南宁的 6 设领域，即生态农业、生态林业、生态工业、生态脆 无形资产和响亮名片，如何营销和传播才能在现代 弱和破坏区恢复重建、 城镇环境基础设施建设、生 城市竞争中收获更多？ 这是南宁市政府和每一位普 态旅游资源开发和保护；“ ” 是实施九大系列重点 通市民都应认真思考的重要问题。 9 ［基金项目］ 年地方高校国家级大学生创新创业训练计划项目（编号：