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平面设计的发展与开拓 论文要点： 在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的广告设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。广告设计的发展与教育事业有着息息相关的联系,而教育又与经济的发展相互牵连着,他们之间存在着一个三角关系,缺一不可! 平面设计是一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。 平面设计的迅速发展和一个时代的历史背景是密不可分的。随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。这样的时代特色就成为了平面设设计发展的历史背景。 大量文化产品的涌现，需要一只强有力的手来推动他们的市场竞争力。经营者的头脑，可以适时的调整企业在市场中的地位，使企业自身能够很好的适应市场的需求，这是一只有形的手。而另外一只无形的手，就需要平面设计这来协助。 平面设计听起来就像是一句虚无缥缈的词语，但是如果，利用好的话，他所能够给企业带来的效益却是惊人的。比如我们日常生活中最经常接触到的，月饼。 散装的月饼单个卖的话，一般不过就是几块钱，但是一旦被套上精美的包装之后，价格就翻好几倍，几百甚至是上千，都不足为奇。 这里强调的就是 包装的魅力。一个包装的产品给人的不仅仅是一种视觉，更是一种吸引了。 如右图所示，这就是平面设计给产品在无形中增加的附加值。而往往就是这些附加值给商家带来高收益。 文字和图形都是外包装的一种手法和表现方式。平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，表达商品的独特性，吸引力。各自不同的特点去打动消费者，引起关注。最终达到一种商业目的。广告是一种商业推销手段，也是一种文化。成功的广告常常并不赤裸裸地王婆卖瓜；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。平面设计史的发展是从符号及文字创造开始的针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等19世纪下半叶英国一场设计改良运动1922年正式采用英语“平面设计”（graphic design)这个术语，从而正确的，准确的给这个特殊的设计行业定了位 包豪斯（Bauhaus，存在于1919年至1933年之间），为国立包豪斯学校的通称，是一所德国的艺术和建筑学校，讲授并发展设计教育。由建筑师沃尔特·格罗佩斯在1919年时创立于德国魏玛。20世纪30年代末期，随着第二次世界大战的到来，包豪斯的主要领导人物和大批学生、教员从战火纷飞的欧洲移居到美国，从而把他们在欧洲进行的设计探索及欧洲现代主义设计思想带到了美国。二战结束后,通过他们的教育和设计实践,以美国强大的经济实力为依托，终于把包豪斯的影响发展成为一种新的设计风格――国际主义风格，从而影响到全世界。因此，包豪斯在现代设计领域中的影响是非常深刻的。 包豪斯的历史作用及影响： 1.包豪斯的现代设计艺术思想 （重视功能、技术、经济因素） （1）艺术与技术的统一； （2）设计的目的是功能，而不是产品； （3）设计必须遵循自然与客观法则进行。 2.包豪斯对设计教育的影响 （1）包豪斯建立了一整套的设计艺术教学方法和教学体系，认清“技术知识”可以传授，而“创作能力”只能启发的事实。给后来的工业设计科学体系的建立、发展奠定了基础。 （2）包豪斯从事的设计实践真正实现了技术与艺术的统一，形成了真正的理性主义设计原则，填补了现代艺术与技术、手工业与工业间的鸿沟。 （3）包豪斯设计教育造就了德国的设计风格：高度的理性化和严谨的功能化作为文化产业范畴的广告设计艺术正面临着文化与