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豆 丁 推 荐 ↓ 精 品 文 档 外资进入与重庆零售业发展研究 ● 黄学锦，曾德高 （重庆邮电大学 经济管理学院，重庆 400065 ） ［关键词］外资；重庆零售业；竞争 ［摘 要］我国零售业对外资全面开放后，大量外资零售业涌入重庆市场。 相对与 外资零售业，重庆零售业虽然在资金实力、技术、管理方法等方面存在着差距，但仍有 着得天独厚的文化、地域等优势。 要想在新得竞争格局中求得生存和发展，重庆零售 业必须直面竞争，与“狼”共舞，积极挖掘自身的优势，以顾客需求为切入点，通过选择 合适的经营业态，整合流通渠道、开发自有品牌、实施特色经营、加强成渝合作等途径 创造新的竞争力。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009－0061 2009 04－0043－03 一、外资零售业进入重庆市场的概况 等国外、市外大型流通企业 家，实现销售额达到 81 ［ ］ 加入 后，我国庄严承诺：将逐渐全面放开 亿元，占社零总额 。 1 WTO 112 8％ 商业领域。 重庆，这个拥有3200 万人口世界上最大 二、重庆本土零售业与 的最年轻的直辖市，作为第一批试点城市，从那时候 外资零售业之间的差距分析 开始就跃入了跨国商业巨头们的眼球。 2004 年 12 国内外大零售商在重庆的扩张有目共睹，但外 月 日，我国零售业对外资全面开放，“狼”终于来 资零售业进入给重庆本土零售业带来的挑战和竞 11 了！就在此前后，沃尔玛、易初莲花、美美等跨国巨头 争压力的同时， 也为其带来了机遇和发展的机会。 纷纷登陆重庆。而已经进入重庆市场的家乐福、麦德 这里借用 SWOT 分析法对重庆本土零售企业和外 龙等也加快了扩张步伐。与此同时，内地知名商家如 资零售业之间的差距进行具体分析。 上海百联、北京华联、王府井、银泰、 国美、苏宁等在 1、优势（Strength ）：外资大举登陆本土零售市 重庆争相开店，扩张势力范围。 场，并不意味着本土零售企业已没有生存空间。 本 表 1 外资商业入驻表 土零售企业不仅应看到与国际零售巨头的差距，同 时间 企业 地点 规模 时还应看到本土企业所具有的地域、历史、人文等 1998 家乐福 棉花街、江北金观音店 方面的优势。 尽管外资零售企业拥有品牌、人才、营 1999 麦德龙 南坪 销技术、资金实力、管理能力等优势，但从实际运作 普尔斯玛特 南坪 2 情况看，外资零售企业进入中国市场后会面临陌生 2001．12 14000m 的文化，尤其是消费文化方面的冲突。 例如“一站式 2002．3 好又多 沙坪坝