原产地形象效应研究领域内相关成果述评.pdfVIP

(二 )灵活性模型 GaryAKnight和RogerJCalantone 于 2000年建构了 “灵活性模型”(flexible 原产地形象效应 mode1)(见图2)，从理论上重新阐释了原 产地形象效应的作用机制。 GaryA．Kniqht和 RogerJCalanton (2000)认为，原产地形象影响消费者对产 研究领域内相关成果述评 品或者品牌的态度有三条路径：第一，国 家形象 (即原产地形象)直接影响消费者 的产品或者品牌态度；第二，国家形象通 ■ 杨立字 博士 (中国青年政治学院经济系 北京 100089) 过影响消费者的产品信念间接影响消费者 ◆ 中图分类号 ：F273 文献标识码：A 的产品或者品牌态度；第三 ，基于体验所 产生的产品信念直接影响消费者的产品或 (一 )光环构念与总结性构念 者品牌态度，但是产品信念还受到国家形 内容摘要：原产地形象效应作用机制 本文列出了光环构念与总结性构念模 象的影响。同时GaryA．Knight和RogerJ 与混合型产 品原产地形象效应是原产 型 (见图1oHan(1989)认为：原产地 Calanton(2000)还认为，原产地形象影 地形象效应研 究中两个重要 的子领域。 形象通过两条路径影响消费者对产品的评 响消费者的产品或者品牌态度的三条路径 本 文对上述 两个领 域 的研 究成 果进行 了综述与评价 ，并对今后该领域 的研 价 ，这两条路径分别被称为光环构念 (halo 不是割裂而是融合在一起的，所以他们建 究方向阐述 了笔者的观点 。 COnstrUCt)和总结性构念 (SUmmary 构了一个统一的 “灵活性模型”来描述这 关键词 ：原产地形象效应作用机制 混 constructo这种观点也受到其他学者的 三条路径。 合型产品原产地形象效应 认同(Johansson，1989；Shimp、Samiee 显然，灵活性模型是在Han的光环构 上 美国学者Schooler于1965年提 和Madden，1993o 念与总结性构念模型基础上提出的，是将 卜--1 出原产地形象效应 (COUntryof 光环构念 (haloconstruct)，是指当 光环构念与总结性构念进行融合而形成的。 l____|origin)问题，学界对此倾注了极 消费者对某国产品陌生或者不了解、缺乏 目前就 Han的模型与GaryAKniqht和 大关注：JohnykJohansson认为，原产 使用该国产品的经验时，产品的原产国形 RogerJCalantone的模型谁优谁劣、哪个 地形象效应是全球营销研究中很重要的一 象就作为消费者评价产品性能、形成对产 更贴近原产地形象效