浅析韩国打造明星组合的综艺电视节目传播策略——以SUPERJUNIOR组合为例.pdfVIP

总第4l期 湖南广播 电视大学学报 2010年第 1期 Sum No．41 JournalofHunanRadio TelevisionUniversity No．1．2010 浅析韩国打造明星组合的综艺电视节 目传播策略 — — 以SUPERJUNIOR组合为例 赵悦怡 ．抗文生 (西北师范大学教育与传播学院，甘肃兰州 730070) 内容摘要：本文以韩国SuperJunior组合所参演的各类娱乐综艺节 目为例，对各类不同的综艺娱乐节 目进行 内容分析，研 究电视媒体与明星公司的合作机制及其实现共赢并成功打造明星偶像团体的传播策略。 关键词：综艺节 目；传播策略；SuperJunior 中图分类号：G222．3 文献标识码：A 文章编号：1009—5152(2010)01—0035—04 一 、 SuperJunior组合的成员概况及发展现状 媒介影响力。笔者将 以SJ自2005年 11月到2008年底的电 sJ组合是从韩国各地区在歌手、演员 、笑星、主持人中发 视综艺娱乐节 目为分析文本，探究该组合通过电视综艺节 目 掘的13名新人，组合中的每个成员都具备特别的才华。组 进行宣传的策略问题。表 1列出从 SuperJunior出道开始所 合中最特别的成员是中国人韩庚，他是通过 2001年中国选拔 参加的各电视台的综艺娱乐节 目。同时根据节 目的主要内 大赛 “H．O．T．China”选出的新人，这个成员的出现意味着该 容和组织方式，可以把以上电视娱乐节 目划分为八个类型， 韩国组合的中国化路线 ，同时预告了亚洲未来超级明星的诞 如表 2所示 。 生。从2005年出道到2008年 4月 sJ活跃的两年半中，公司 三、韩国明星嘉宾借力电视综艺节 目进行宣传的内容及 根据十三名成员的个性 、特长的异同，在内部又划分出小的组 策略分析 合，如SJ—KRY、SJ—T，吸引不同的粉丝团体，同时让粉丝渴 1、60％的力度放在推出有市场影响力的音乐节 目和 自 望看到 13人团体的活动，这样的形式上的分分合合一次又一 塑形象的真人秀节 目中。由以上 sJ参演节 目的比例来看， 次掀起青少年对这个组合的热切关注。为了吸引更多海外的 其中音乐推介型节 目高达 39％。在急需捧红新人的要求下， 追星族，SM公司专门推 出sJM(SJ—Mandarin)组合 ，于2008 一 个首要前提就是要求组合有绝对轰动效应的首打、主打歌 年4月加入新成员，将 sJ的 13名成员分为 sJM和 SJH(sJ— 曲。每一个电视台都有一档音乐推荐类的王牌节 目，既能满 Happy)两组，在中国活动主要是 sJM的7名成员，而在韩国集 足观众对于流行歌曲的需要 ，又可以给处于各个宣传档期的 体宣传仍然是原来的13名成员。这样的策划既满足了韩 国 艺人提供一个表演、竞争的平台。sJ组合经历了一个最初仅 歌迷的要求，又让中国的歌迷也能时常见到他们喜爱的成员 作为演唱嘉宾，走红后又择其中一人作为MC长期主持节 目 (被选人 sJM 的原成员是在华语地区深受欢迎的5人)，由此 的深化过程，这种现象以SBS的 “人气歌谣”为胜。参演此类 可见 SM公司的明星制作和营销方面的良苦用心。 节 目是造星公司的首选、必选节 目，而且出镜率之高低也是 二、韩 国电视媒体 的各类娱乐节 目为 sJ的流行提供 了 判断艺人知名度 的一项重要标准 。 广阔的空间 真人秀节 目位居第二 ，比例达到了21．8％，从各个电视 韩国有较大影响力的电视台有 KBS、SBS、MBC、KMTV 台制作的节 目来看 ，完全以sJ的成员作为主要角色的节 目 以及 Mnet四家。根据张小争的现代传媒业关键 的成功因 占了该类节 目的83．3％，其 中