中山大学吴柏林教授,基于消费者洞察的广告策略,绝密资料,网络视频版_02a2.pptVIP

Wu Bolin Consumer Behavior Wu Bolin Consumer Behavior Wu Bolin Consumer Behavior Wu Bolin Consumer Behavior * Wu Bolin Consumer Behavior * 基于消费者洞察的广告策略_02a2 二、消费者的认知心理（上_2） 课程视频: 95/advsite/consumer_behavior_060608/cb_02a/content.htm /v_show/id_XMjM5NTA2MDg=.html 吴柏林.广告策划——实务与案例.北京:机械工业出版社.2010年4月 * Wu Bolin Consumer Behavior * 二、消费者的认知心理 （一）注意 （二）知觉 （三）记忆 （四）想象 * Wu Bolin Consumer Behavior * （二）知觉 1.知觉的选择性 知觉的超负荷 选择的感受性 知觉的防御 * Wu Bolin Consumer Behavior * 知觉的超负荷 外来的刺激超出个体在正常情况下所能接受的能力时，会受到心理上的排斥。 * Wu Bolin Consumer Behavior * 12-002 出“口”靓鞋 * Wu Bolin Consumer Behavior * 过度刺激 少儿不宜 * Wu Bolin Consumer Behavior * DIESEL牛仔裤：壮志未酬 * Wu Bolin Consumer Behavior * Kooki女装：抽水马桶 * Wu Bolin Consumer Behavior * Play Station： 令人作呕 * Wu Bolin Consumer Behavior * 选择的感受性 个体对自己认为有价值、有兴趣的对象表现出较高的感受性。 * Wu Bolin Consumer Behavior * 知觉的防御 当遇到恐惧或威胁的刺激时，个体倾向于回避、阻滞，反应迟缓。 * Wu Bolin Consumer Behavior * 2.知觉的偏见 首因效应 近因效应 晕轮效应 刻板印象 积极性偏见 * Wu Bolin Consumer Behavior *  3.视错觉的运用 关于产品的外形 关于产品的包装 关于产品的视觉印象 …… 艺术·平面构成 * Wu Bolin Consumer Behavior * * Wu Bolin Consumer Behavior * 在“森林中的人脸”中… 如果你看到了4-5张脸，你不过是一个普通人，观察能力有限；如果你看到了6-8张脸，你可以算是一个观察者了，有一定观察能力；如果你看到了9张脸，你的观察能力已经超出一般人；如果你看到了10张脸，你就是一个优秀的观察者；如果你看到了11张脸——满分！你一定是一个杰出的观察天才。 * Wu Bolin Consumer Behavior * Wu Bolin Consumer Behavior Wu Bolin Consumer Behavior Wu Bolin Consumer Behavior Wu Bolin Consumer Behavior