第三章 市场结构(Market Structure).pptVIP

基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线之间的面积(图中阴影部分的面积)与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比，用公式表示为： 洛伦茨曲线：曲线越凸向右下角，表明市场集中度越高。 洛伦茨曲线与集中度比率指标的差别仅在于，前者用绝对数表示，后者用相对数表示。因此，二者的共同之处是，当行业内只有极少几家规模相同的企业时，本行业至少应属寡头垄断市场结构，但这两种指标却根本反映不出。 基尼系数主要反映企业规模分布不均，其数值在0与1之间变动：若A=0，则吉尼系数等于0，企业规模分布均等；若B=0，则吉尼系数等于1，产业内只存在一家企业，市场处于完全垄断状态。基尼系数越小，企业规模分布越接近于均等，吉尼系数越大，市场集中程度越高。 赫芬达尔一赫希曼指数(Heriindahl—Hirschman index)，简称HHI指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和。用公式表示为： X——产业市场的总规模； Xi——产业中第i位企业的规模； Si——产业中第i位企业的市场占有率； n——产业内的企业数。 当完全竞争时，H=0；当独家垄断时，H=1. HI数值越近0，行业的竞争程度越高，集中度越低。 例： 市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为0.4、0.25、0.17和0.18，那么这一市场的HHI便是： HHI=0.42+0.252+0.172+0.182=0.2838 HHI值越大，表明市场集中度越高。 当市场处于完全垄断时，HHI=1； 当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。  3.2.3 市场结构的计量——例题 影响市场集中度的因素 企业规模 企业自身追求规模扩展的动机 技术进步为企业扩大规模提供了条件和可能 政府的政策和法律也会对企业规模产业影响 市场容量 产品差异化(Product differentiation): 是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全的替代性。 是企业在经营上对抗竞争的一种非价格壁垒和主要手段。  3.3 产品差异化product differentiation  二 形成产品 差异化的因素 产品的物理特性 地理位置差别 买方的主观印象 销售服务和促销活动的差别 企业通过产品的差异找到属于自己的稳定市场，被其竞争产品替代的可能性大大降低，自然就破坏了完全竞争的局面。 产品差异化的存在，决定了在具有竞争关系的企业之间，其市场分割时不均等的；差别化程度对企业间的竞争内容及竞争程度也产生影响。 差异化对价格的影响：每个企业对其所销售的产品具有一定程度的价格支配权，在不失去全部顾客的限度内，可以把自己的价格定得比竞争对手高或低。 差异化与垄断：在产品差别化的条件下，有些企业具有价格的垄断能力 ； 价格差别的存在主要有两个原因：一是优势产品在性能、质量、服务等方面具有长处；二是由于优势产品的商标、广告宣传等因素的作用 典型案例： 消费者对特定品牌的产品的偏好，有一个值得讨论的例子。可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口可乐代替原先的产品，不到一个月，事情完全出乎可口可乐公司的预料，消费者发出了一片反对声。每天大约有5000次电话打进消费热线，指责、抱怨可口可乐公司的这一举措。公司还受到约千万封抗议信、怒斥可口可乐公司对消费者感情的背叛。此时，可乐可乐所铸造的进入壁垒被打破，百事可乐趁虚而入，—度占据了饮料市场销售第一的地位。这一被动局面直到可口可乐重新恢复老可口可乐配方之后才得以扭转。  3.3 产品差异化 product differentiation  (1)需求的交叉弹性。 需求交叉弹性的定义公式为： 式中：Qij——i产品需求量对j产品价格的交叉弹性； dqi/qi——i产品的需求变化率；