利郎：简约不简单.pdfVIP

2010．12 利郎：简约不简单 尚 希 周海龙 王 良星 中国作为服装生产和消费大国， 从福建一省之放眼到了全 国。 历来是 国内外品牌厮杀的战场。无论 都市生活的紧张 、繁忙 ，人际关系 是世界级的顶尖品牌、还是 中国近年 复杂 ，让人们越发向往简单 、自然的生 来引领潮流的本土品牌，都在使 出浑 活方式 ，这也逐渐体现在人们对于服装 身解数力争在中国的服装消费者面前 的需求上——简约 、舒适 、自然的设计 展现 自身的魅力。 风格和元素越来越受到市场追捧，人们 2000年，成功实施品牌新战略的 更希望穿着舒适、自然、低调又不失品 利郎，凭借有效的品牌运营、扎实的渠 位和时尚感的服饰。 道开拓 ，成为 中国男装的领 军品牌 。 目光敏锐的王 良星观察到了这点， 2008年 1月，利郎被知名财经杂志福 提出 “商务休闲男装”的概念。有趣的是 布斯(中文版)评为 “中国潜力企业 ”之 “商务”的创意是王 良星从当时流行的 一 ， 并被誉为 “中国男装的一支劲旅 ”。 掌上电脑 “商务通”获得的灵感。2001 如果说 2000年是利 郎的一个起 年 ，利郎的产品，从休闲装到正装 ，均被 点，那么今天辉煌的它，又走到了另外 赋予了 “商务男装”的概念。这一概念精 一 个起点 。 准的产品一时间吸引了很多消费者的 简约：利郎的标签 关注 ，同时也在 中国男装市场上形成了 和许多服装品牌一样 ，利郎也是 新的细分市场，满足了人们个性化的需 在小作坊诞生的。 求，也提升了利郎的品位和档次。而企 利郎的第一笔写在 1987年。利郎 业差异化的产品定位也使顾客感受到 董事长王 良星仅凭几个工人 ，几台缝 了产品之外的额外价值 。 纫机 ，开始进入服装行业 。直到 1996 2001年以来 ，利郎进人了企业发展 年 ，利郎进人了繁荣时期 ，但随着各地 史上的新时期 ，品牌的销售业绩飞速提 批发市场的兴起 ，利郎所在的石狮批 升。在找到 “商务男装”的新定位之后， 发城压力也越来越大，这导致利郎连 利郎提出了 “简约不简单”、 “简约不 续三年的业绩下滑。 简单，忙碌不盲 目，放松不放纵，万变形 形势所迫，利郎开始走上了探索 不变”等一系列品牌 口号和文化观念 ， 品牌之路 ，并制定了新的战略：销售从 确立了 “简单 、大气 、品位”的风格定位。 批发转向连锁专卖 ，产品从单一的西 利郎走上了一条稳健的发展之路。 装转向男装系列 ，并开始了品牌经营。 接下来，就是需要将这一定位完美 在这段时间里 ，王 良星的眼光也逐渐 的展现在产品