市场机制缺席 精品迭出谈何容易——以美国经验观照中国电视剧产业的市场缺陷.pdfVIP

维普资讯 本期话题：寻找好剧 节 目风 向一 Pr0gramTrend 市场机制缺席 精品迭出谈何容易 以美国经验观照中国电视剧产业的市场缺陷 王朋进 电视剧在中国已经出现5O年了，Ill__个突出的 应该说 ，这些因素都或多或少地影响了电视剧 问题一直没有得到很好解决：如何促进国产优秀电 产业的良性发展 ，但仔细分析 ，都还不是问题的根 视剧不断大量地产出。目前 ，中国年产电视剧 1干 本所在。以收视率作为衡量节 目取舍的惟一标准固 余百部、数万余集，但有机会在电视台播 出的只占 然存在明显的理论缺陷，但却是比较方便的操作方 其中的五六成 ，大量的电视剧连播 出的机会都没 法。而思想、艺术的量化操作标准一时又很难拿得 有。在播出的电视剧中，一年里能够让人津津乐道 出来。优秀节目也应该是有收视率的，如(红《楼梦 、 的又少得可怜。 阿信 、 大长今》。如果所谓的精品只是少数的艺 电视剧在 中国电视节 目市场地位一直是很高 术家或社会精英欣赏，那么至少可以说，这样的精 的，它既是电视台节 目构成的主要元素 ，也是 电视 品并不适合电视这种媒介。因此 ，“惟收视率”导向 台广告收入的重要来源。随着娱乐化倾 向的加剧， 是有缺陷的，但这并不是问题的根源。 电视剧在媒介消费中的比重还将提高 。而在中国电 至于说投资商的 “浪投”行为 ，需要区分的是 视节 目市场中，电视剧产业也是产业化程度、市场 他使用的是公共资金还是私人资本。如果是私人资本， 化程度相对较高的。一些制作水平和资本实力较强 他的 “浪投”行为只能表明他的不成熟，他对这个产 的电视剧生产企业已经出现，一个买 (电视台)卖 业不了解 ， “浪投”是他付出的学费或者代价。如果 (制作商)双方协议价格的市场架构 已经初步形成。 使用的是公共资金，这种 “浪投”行为则应该被追查 按理说，这样的局面应该有利于电视剧品质相应提 责任。电视剧市场充满诱惑，成功一次就可能赚取丰 升，然而 ，这样的结果并没有如期而至，电视剧精 厚的收益，这也是投资商愿意下赌注的重要原因。充 品依然是那样的难产 。 足的投资是维系产业Jl~iJf发展的重要条件之一，因此， 有人往电视剧上投钱是好事情，说明有人觉得投资电 一 中国电视剧产业真正的问题是什么? 视剧是有利可图的。但如果这个市场不能引导资金投 研究的第一要务是搞清楚问题所在。 向高品质的电视剧制作，这里面就有问题了。 从每年的统计报告中能够感觉到中国电视剧产 “产业链倒置”的说法也值得深思。制作商承担 业存在的问题，它的发展并不是良性的，表现在 ： 了绝大部分风险，而回报却受制于电视台，这是中 艺术多样性的不足、题材多样性的不足、产品剩余 国电视剧产业的现实情况。在一个完善市场，风险 比重过高、优质作品的比例偏低等。但问题的根儿 和机会是相伴随的，承担风险是为了博取更大的收 究竟出在哪儿却众说纷纭。有人认为，“惟收视率” 益。如果制作商不愿意承担风险，那他也就成了电 导向是罪魁祸首。将收视率作为衡量电视剧价值的 视台的雇佣 ，只能赚取固定的 “工钱”，也就失去了 惟一标准影响了一些收视率不高但艺术水平较高的 获得高额利润的机会。市场风险总是存在的。关键 作品获得播放的机会，也引导电视剧制作不断迎合 在于，一个 良性的市场具有补偿机制，能够实现风 大众 口味而忽略艺术品位；有人认为，投资商的 “浪 险和回报之间的平衡 。这个补偿机制使得风险可以 投”是造成电视剧大量积压的原因。由于投资商的