草根名人博客图书现象解析.pdfVIP

| | RESEARCH 草根名人博客图书现象解析 溪 北京师范大学 张雪威 藩 a A i 。? 随着互联网技术的发展，博客成为网民 表达 自我和发表作品的空间，这使得草根的力量 进行了探讨。 达到了极致，继而诞生了草根名人，并逐渐形成了 一 、 草根名人博客图书出版的优势 草根文化，对传统的精英文化产生了冲击。在此 背景下，出版界也将草根名人博客书作为名人图 1．草根名人博客图书的低成本运作 书选题 出版．的新方向。本文对草根名人博客书的 笔者认为在草根文化的大背景下盛行的草根 出版选题进行了探讨，分析了草根．名人博客书选 名人博客图书可以用美国学者安德森的长尾理论 题策划盼优势和不足。 来解释。长尾理论认为：“在当今知识经济全球化、 博客；草根名人；名人图书；长尾理论 科学技术日新月异的时代 ，网络传播和网络销售得 以迅猛扩展，展现在人们面前的是一个全新的市 博“客”一词最早于2002年在国内出现。随着 场 ，商家的货架几乎是无限的，商品存储、物流、渠 互联网的不断发展，越来越多的网友通过博客发表 道等的成本已经不再是影响商品销售的主要因素， 自己的作品和言论 。博客为社会基层的大众草根 根本没必要切断小销量商品的供求，相反，由这些 提供了表达 自我和参与文化创造的空间。在最具 小销量商品构成的长尾市场充满着各种需求。 2【】 有大众化和平民化特点的网络空间中，平民可以成 这些小众化的类名流图书正是通过采取品种多元 为焦点，边缘可以成为中心，开创了平民偶像的时 化的范围经济路线，即通过增加产品的种类来降低 代，并逐渐形成草根文化。草根文化作为一种大众 成本并实现其畅销的。例如，传统出版的名人图书 文化，对传统的精英文化产生了冲击，正如中国传 较多地涉及了名人的隐私、情感和生活琐事，而盛 媒大学教授郑欣所认为的 “随着商品经济发展和资 大文学旗下的原创文学网站刊登的草根名人的作 讯的发达，特别是电视的普及和互联网的出现，使 品其内容则涉及方方面面，有言情小说、玄幻小说、 得 占人口绝大多数的草根阶层有条件参与到文化 官场小说，军事小说、历史小说等。这其中就有大 的创造与享受中，发出属于自己的声音。传统的精 家熟知的历史类的 明朝那些事儿》、军事类的 狼 英文化，受到了草根文化的冲击与挑战。”。l【 牙))、((藏地密码 、宦海沉浮)》等。这一切正如盛 草根文化也深刻影响着生产文化产品的出版 大文学的总裁(CEO)侯小强所认为的“随着3G技 业。笔者从近几年的畅销书榜单发现很多草根作 术的普及，中国文学将出现草根化写作的趋势。其 者通过网络进行文学首创，最后作为图书出版的 实在国外，很多好的小说都是草根小说，《暮光之 例子。例如：开创草根说史的 明朝那些事 ，解 城))的女作者之前从来就没写过东西，((追风筝的 密职场规则的((潜伏在办公室》，记录80后情感的 人 的作者也是。写作，是任何人都有权去做的一 匆匆那年》等。在某种程度上，这些作者来自社 件事情。现在的作家有种不好的趋向，越来越圈子 会草根阶层，其创作源自于草根阶层而且其创作 化，写的都是圈子内的事情，而普通人的写作可以 风格也颇显草