假冒伪劣现象的经济学探究.pdfVIP

1997 年第 8 期 假冒伪劣现象的经济学分析 谢识予 (复旦大学经济学院) 　　内容提要 : 自从我国开始以市场经济为导向的经济改革以来 ,假冒伪劣现象一直 是破坏市场秩序 ,侵害合法经营企业和消费者利益的顽症 。本文用微观经济分析的 方法 ,通过几个博弈模型对假冒伪劣现象产生的条件 、机制 、制约因素 , 以及治理的有 效方法等作了探讨 。主要结论一是假冒伪劣现象可能长期存在 ,具有内在稳定性 ,它 们对经济效率和社会福利的损害比人们通常感觉到的要大得多 ,必须更加重视对假 冒伪劣现象的打击和治理 ;二是依靠消费者 、企业或地方政府打假很难消除假冒伪劣 现象 , 中央政府必须在打假中起主导作用 ;三是加强对打假中执法不力者的处罚往往 比严惩假冒伪劣者更有利于消除假冒伪劣现象 。此外还得到了关于假冒伪劣现象成 因和治理方面的其他一些结论 。 一 、引言 假冒伪劣现象侵害消费者和被假冒企业的合法权益 ,对市场经济极其有害 。虽然政府一 再明令严禁 ,但在许多行业和地区假冒伪劣行为始终禁而不绝 。本文拟用微观经济分析方法 探讨假冒伪劣现象在我国泛滥的原因、危害和对它们的治理方法等问题 。 为了分析和读者理解的方便 ,我们定义本文讨论的“假冒伪劣现象”为“一切用假的或质量 ( ) 档次差的商品冒充真的或质量档次好的商品 包括名牌和品牌商品 欺骗消费者的行为”。生 ① 产质量差的商品但不冒充质量好的商品或名牌 、品牌商品不属于“假冒伪劣现象”。 本文称 真的或质量好的商品为“好品”,称质量差的 ,也是可能被用来搞假冒伪劣的同类商品为“劣 品”。 ( ) 一般理解的假冒伪劣现象内容较广 。如公开产销假名牌或盗版商品 如电脑软件 等行为 也是打假的对象 ,因为它们损害被假冒厂商的权益 。但在这种假冒现象中消费者并没有受骗 , 他们明知所买商品是假冒货 ,购买它们是因为便宜 ,与消费者不了解商品真假或真实质量的 “假冒伪劣现象”有很大差异 。分析消费者知情的假冒行为需要更多考虑需求方面 ,这与分析 本文定义的“假冒伪劣现象”很不相同。为了使分析比较清楚 ,本文集中讨论消费者不知情的 “不对称信息”的假冒伪劣现象 。 ① 国家技术监督局 1997 年 5 月重新界定 14 类违规商品为伪劣商品 ,除了以假充真 、以次充好的商品以外 ,还包括失 效的、变质的 ,危害安全和人们健康的许多种类 , 比本文的“假冒伪劣”产品的范围更广 。 7 1 本文假设厂商追求利润最大化 ,不作任何道德方面的考虑 ,并且假设厂商和消费者都是风 险中性的理性经济人 。 二 、不完美信息市场博弈 :厂商对假冒伪劣的选择 我们用一个完全但不完美信息的双价市场交易博弈模型① 作为我们对假冒伪劣现象进 行分析的基本模型 。模型的假设如下 : ( ) ② 好品对消费者的价值为 V , 劣品的价值为 1 某种商品有“好品”和“劣品”两种类型 。 W ,V 和 W 厂商和消费者都知道 。 (2) 生产好品还是劣品是厂商选择的结果 ,即只要厂商愿意 ,它们可以生产好品 ,也可以生 ③ 产劣品 ,不受专利和生产许可等的限制 。 (3) 生产好品的单位成本为 Cg ,生产劣品的单位成本为 Cb 。生产劣品时厂商可以将劣品 伪装成好品 ,伪装每单位劣品的伪装成本为 C 。 ( )