地震前后灾区旅游地国内游客旅游动机变化研究.pdfVIP

第31卷第12 期 地 理 科 学 Vol.31 No. 12 2 0 1 1 年12 月 SCIENTIA GEOGRAPHICA SINICA Dec. , 2 0 1 1 地震前后灾区旅游地国内游客旅游动机变化研究 ——以“55.. 1212”汶川地震前后的九寨沟为例 1 1 1 1 1 2 李 敏 , 张 捷, 钟士恩 , 董雪旺, 刘泽华 ，程绍文 （1. 南京大学国土资源与旅游学系，江苏南京210093 ；2. 华中师范大学城市与环境科学学院, 湖北武汉430079 ） 摘要摘要：认清灾害事件对游客动机的影响是灾后旅游市场恢复第一步。根据“5.12”汶川地震发生前（2008 年4 月 27～5 月5 日）与发生后（2009 年5 月5～10 日）两个时段游客问卷调查数据，采用多因素方差分析等方法定量研 究地震对灾区旅游地国内游客旅游动机的影响。研究发现，地震对游客大部分动机影响显著，震后拉力动机重 要性下降，推力动机除遗产名气大动机外其余都增强，震后休闲动机比求知动机重要，与震前截然相反。震后旅 游地非核心旅游吸引物的吸引力变化幅度呈现距离递增趋势，但核心旅游吸引物吸引力变化不存在空间差异。 地震前后游客到访世界自然遗产地最重要的动机都是“亲近了解自然”，与旅游吸引力不突显吸引物所激发的动 机一样，不受地震灾害的影响。 关关 键键 词词：地震前后；旅游动机；灾区旅游地；汶川地震；九寨沟 中图分类号中图分类号: F590 文献标识码文献标识码:A 文章编号文章编号: 1000-0690（2011 ）12-1533-08 [15] 伴随着旅游活动成为人们的一种生活方式、 区旅游” 。地震灾害对灾区旅游业是一个灾变性 旅游业成为世界性朝阳产业的同时，旅游产业、旅 事件，包括灾区里不少在地震中本身没有遭受破 [7,16] 游需求遭受风险、危机、灾害事件的影响也日益增 坏的景区如九寨沟、黄龙、峨眉山等 。当地震灾 大，相关研究也在不断增多。研究者除描述触发 害成为过去，灾区旅游业进入恢复重建阶段，这些 旅游危机事件的起源，还着力于构建旅游危机管 景区的旅游活动才可以正常进行。限于不少旅游 [1～4] 理框架和理论 ；许多研究者深入探究危机灾害 者存在到灾区不安全的心理顾虑，未受灾害破坏 对旅游业的有形和无形影响，采用各种模型和方 的旅游地也陷入游客接待量大幅下降危机，如何 法评估危机给旅游业来带来的游客接待量变化及 尽快实现市场回弹，是一个值得深入研究的课 [5～8] 相应的经济损失、预测灾害的影响时长 ，但国内 题。本研究以“5.12”汶川地震灾区中未受灾害破 外旅游危机研究在游客心理、认知的和感知方面 坏的世界自然遗产地九寨沟为案例，通过地震前 相对较薄弱。旅游者的研究将对理解目的地市场 后游客旅游动机的变化揭示灾后恢复重建期间游 有重要意义。从国内外的许多学者对此进行的大 客旅游动机变化，为灾区未受灾害破坏的目的地 [9，10] 量研究 ，可以看出旅游动机研究是旅游研究的 危机管理提供科学依据。 基础，也是