奢侈品行业投资培训资料.docVIP

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。国际公认的“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。　　进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。　　早在20世纪30年代，上海作为远东地区最大的国际都市，形成了奢侈品在中国零售的雏形。经过近半个世纪的停顿，改革开放后，奢侈品消费再次回到中国。中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。　　受金融危机的影响，2008年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市场潜力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球，众多顶级奢侈品品牌加速扩张、增资步伐。截至2008年底，世界顶级奢侈品品牌中，已有8成左右进入中国市场。　　2009年中国奢侈品消费市场规模达到94亿美，仍是世界上位居第二的购买奢侈品的国家，购买了世界上27.5%的奢侈品。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。　　虽然我国奢侈品准消费人群在不断递增，但现代意义上的奢侈品行业在国内还处于起步阶段，要想让我国奢侈品产业发展步伐与奢侈品消费市场的发展步伐相匹配、甚至引领中国奢侈品消费市场的发展，需要政府和全社会的共同推动，更需要行业和企业的共同努力。　　中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。从名车、豪宅、珠宝到私人飞机，奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。　　中投顾问发布的《2010-2015年中国奢侈品市场投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了奢侈品的定义、特性、分类及奢侈品牌等方面内容，接着全面分析了国际国内奢侈品行业的发展状况，具体阐述了高级时装、珠宝首饰、高档手表、豪华游艇等奢侈品细分市场的发展现状，并对北京、上海、杭州、广州等奢侈品主要区域市场进行深入细致的分析。最后，报告分析了中国奢侈品行业的投资机遇、投资风险及策略，对奢侈品行业的发展前景做出科学预测。您若想对中国奢侈品行业有个系统的了解或者想投资奢侈品相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。　　尽管按照我国的发展目标，真正实现全面小康还需要10年之久。但根据美国波士顿咨询公司发布的研究报告预计，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品市场。 　　刚刚在春节期间随“中国游客千人团”这一浩荡队伍赴美购物旅行的李女士最近正得意于此行归来的各种收获当中。从古驰、香奈儿的包和鞋子到刚刚下架的上季秀场上出自各大名将的高级成衣，看着李女士缤纷的行李箱不难想象她在美国购物的疯狂程度。李女士表示，这一箱子大大小小的名牌货还是花掉了她近7万元人民币。 　　即便是追溯到古时候，东方的郑和或西方麦哲伦，他们在领略花花世界的同时也没有忘记在异国他乡采购香料、茶叶或丝绸等“旅行纪念品”。或许我们可以说旅游购物是古已有之，放之四海皆准的习惯了。然而，新春伊始一则纽约帝国大厦于大年初三清场邀请纽约总领事彭克玉点灯只为招待中国游客的新闻再次把人们的关注转移到了旅行中的消费问题上来。这样的消费已不再是旅行的附属，而变身成为旅行的主题。 　　她直言不讳地表示，和她一起出行的团友们基本都是打了旅游的旗号去美国扫货的。“平时不少大牌在国内的店面可能都是富丽堂皇的，让人难免产生敬而远之的感觉。但在国外，逛的人很多，夹杂在其中，你也会觉得自己并非一定要成为大富豪才能消费得起这些品牌，”她说“况且这里很多大牌在折扣期间会实行自选式购物，让消费者在挑选时更加随意，购物环境相对国内而言自由很多。” 　　据媒体报道，华人旅行团的庞大消费实力更是为中国游客在赢得了美国商家的破格待遇，不仅享受了政府部门的高档接待，从翻译到退税指导也都配备了一系列精于华语的工作人员服务左右。据悉，李女士参加的“千人团”在美的人均花费高达6000美元，难怪在这场奢侈品消费之旅中，美国商家和中国游客无不眉开眼笑呢。 　　而中国游客的对前往海外采购奢侈品的兴趣远不止于此。世界知名旅游退税公司“环球退税”在今年年初公布的调查报告显示，2009年中国游客在法国免税店共消费约1.58亿欧元，同比增加47%，成为在法国的“购物之王”。 　　统计数字还表明，中国游客在法国的平均总花费中，87%用于购买鞋和手袋等时尚产品，远远高于对珠宝和香水的消费。与此同时，中国游客在其他