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安利纽崔莱保健产品推销策划书 一、产品分析 纽崔莱保健食品是安利公司旗下研制的一系列保健营养食品。纽崔莱，全球营养补充食品优质品牌。自1934年推出第一种多种维生素／矿物质营养补充食品以来，始终以其卓越的品质，广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺．为人们提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品及多种调节人体机能的功能比保键食品，帮助人们达致理想的健康。纽崔莱营养保健食品1998年进入中国以来，先后推出了营养补充食品系列、功能性食品系列、儿童营养食品系列等三大类产品．受到了中国消费者的喜爱。6种纽崔莱产品还被国家海洋局极地考察办公室确定为“中国南（北）极考察队专用产品”。纽崔莱代表的绝不仅仅是一系列品质卓著的营养保健食品，它更是营养保健领域的一个全球性主导品牌。自70多年前创办以来，纽崔莱从没有停止过发展壮大的步伐．如今，纽崔茱已汇粟了世界上杰出的科学家、农场经营者．制造商和经销商的集体智慈.通过突破性的工作。缝续保持和深化纽崔茱在世界营养与保持行业中的权威地位。 二、企业分析 诚信投资 1992年，安利〔中国）日用品有限公司成立，成为国家工两行政管理局批准的全国首批直峭公司之一当时。安利〔中国）的办事处面积仅40平方米，只有4名员工． 在进入中国之初，安利本可以仿照其他企业直接进口产品开始经营，但本着诚信经营、立足长远的企业战略．安利〔中国）先用近3年的时间进行生产基地等基础设施的建设。 1995年4月10日，安利（中国）日用品有限公司开业剪彩仪式在广州隆重举行。 开业之初，安利〔中国）首批上币的产品共5种．包括乐新多用途浓缩清洁剂，碟新浓缩洗洁精.透丽浓缩玻璃清洁利、丝白洗衣液和速洁浓缩去渍剂。 经过十余年发展．安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。 目前，安利〔中国）投资总颇达22亿美元，总部位干广州，并在北京及上海设有区域办公室，办公总面积招过28万平方米，拥有6623名员工。安利在广州建有美国海外最大的生产基地〔详见生产基地），面积达14. 1万平方米，为消费者提供纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、皇后锅具共五大类195款优质产品。 2008年．安利〔中国）峭售顺达176亿元人民币．缴纳税款38亿元人民币。截至2008年底，安利（中国）累计缀纳税款218亿元人民币．在优质产品及消费者保护方面共获嘉奖705项，五度荣腐“中国最具影响跨国企业”．位列‘。2001-2008年度中国外两投资企业500强”排行精第92位．并获得‘最具贾任感企业布等荣善称号。 生产基地 安利（中国）工厂是美国安利公司海外最大的生产基地，坐落在广州经济技术开发区几经扩建，工厂占地面积由原来的5.8万平方米增至14. 1万平方米，现容纳31条现代化生产线和原材料、包装材料等多个仓库，生产纽崔猪营养保健食品、稚姿美容化妆品．个人护理用品湘家居护理用品和皇后锅具五大系列187余款产品。 安利〔中国）的生产线均从欧美．日本等地原装进口．代表着国际最先进水平。 在营养保樱食品生产区，所有生产及区内运愉用设各在使用前均须在专门的消毒RA离室进行深度清洁才能投入使用，生产人员也必须换上无茵防尘的工作服、头覃.鞋覃，并经过适当的消青程序才能进入生产车间美容化妆品生产区配备了多项专用生产设备，生产的每一过程，对微生物（细亩．盆菌）的控制十分严格．达到生产医药用品的卫生水平家居和个人护理用品生产区分为混料区和包装区。其中混料区备有消毒杀苗的紫外光灯等设备。以确保混料区的高度卫生：包艘区采用从西班牙进口的瓶子分类器及从意大利引进的充填设备，从运瓶、充填、加盖到包装均为自动化卫生指标同样达到药品生产要求。 为保证生产用水的高纯度．安利（中国）购置了代表国际最先进水平的呵反洛进水”处理设备其精密R度便生产用水的纯净度超过美国食物及药物管理局(FDA)所订定的卫生标准。以生产碟新所需用水为例，其纯度约为典型医药用水的5倍．饮用纯净水的50倍。 生产基地的整个厂区充分考虑了厂区建筑与自然环填的完美结合，绿化覆盖率达到了45%。2002-年11月，安利（中国）工厂被授予“花园式工厂”称号。 位于安利〔中国）生产基地内的纽崔莱健康体验中心(Nutritive Experience Center).是美国安利公司海外第一个完整反映纽崔莱农场种植、加工生产及相关科技的健康体验中心。 位干工厂的稚姿品牌体验中心（Artistry Experience Center)，是世界顶级化妆品牌体验中心，融合品牌体验、专业培训和美容测试咨询于一体。中心邀请了国际知名设计公司，结合‘声、光、电”尖端科技，展现手法，全方位展现稚姿国际高档品牌在科技、美容、时尚等方面的优势地位。 位于安利（中国）生产基地内的安利中国展览馆(Amway Chips