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多目环保清洁液进入兰州市场调查计划书 目录 一：调查背景 二：调查目的 三：调查内容 四：调查对象及抽样 五：调查方法 六：调查程序及安排 七：经费预算 一：调查背景 二十一世纪是清洁环保的时代，新兴的清洗产业必将迅猛发展。随着人民生活水平的不断提高，城市化程度的不断推进。人们开始倡导绿色健康的生活理念。所以人们对于清洗技术和手段提出了新的要求。为了满足人们对于清洁液环保健康的要求广州亚都商业有限公司集合人力财力研制开发出了“多目环保清洁液”这一环保健康的清洁液品牌，“多目环保清洁液”在满足消费者的需求的同时更加注重对于社会环境的保护。为了能使“多目”这一新兴的环保型清洁液给更多的人带去幸福和健康，所以广州亚都商业有限公司决定打开兰州市场以期进入甘肃地区，为了解“多目”能否进入兰州市场所以我们展开了此次调查。 二：调查目的 通过对兰州现有清洁液市场的调查以及目前消费者的购买行为，购买动机的调查分析，为“多目“清洁液能否进入兰州市场给出答案，如果可以，并为企业以怎样的方法和形态进入兰州市场提供参考方案。 三：调查内容 兰州清洁液市场现状： 兰州现有的清洁液品牌有哪些。 各品牌的产品在价格，规格，功能方面有哪些特点。 各品牌在产品的销售模式和销售渠道上有什么特点。 清洗液市场的未来发展趋势怎么样。 （二）兰州市场消费者状况： 1，消费者个人资料（性别，年龄，受教育程度，职业，收入）。 2，消费者的购买动机。 3，消费者购买行为（在哪购买，购买哪些，如何购买）。 4，消费者的态度（购买时最注重什么，对现有的清洁液产品有什么看法和建议，如有新产品是否愿意尝试，消费者心目中的理想产品是怎么样的）。 四：调查对象及抽样 由于兰州最大的销售清洁液的地点主要有：以义乌商贸城，建兰市场和鱼池口市场为代表的批发市场以及以国芳百货，亚欧，大润发，华联和华润万家为代表的零售终端。所以我们此次调查的市场对象主要是这几个，在选择调查消费者对象方面，由于“多目”是一款新产品同时也鉴于其自身环保健康引领高品质生活的定位，故此次调查的消费者主要是那些受教育程度高有固定工作并具有一定环保意识的年轻人。 调查对象组成及抽样如下： 经销商：8家。分别是：义乌商贸城，建兰市场，鱼池口市场，亚欧，国芳百货，大润发，华联以及华润万家。 消费者：5名。 消费者样本要求： 男女比列：2 : 3 。 年龄在16~60之间。 有一定的受教育程度。 五：市场调查方法 在上面所提到的各大商场中采用询问调查法和观察调查法，在中高档写字楼，小区以及中高档餐厅内采用：定点观察判断问卷访问调查的形式展开此次问卷调查。 访员要求： 仪表端正，大方。 举止谈吐得体，态度亲切，热情，具有把握谈话气氛的能力。 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 具有市场调查访谈经验。 具有认真负责，积极的工作精神及职业热情。 六：调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查， 通过查阅资料，拜访业内人士对于清洁液市场有个初步的认识。 第二阶段：计划阶段 制定计划 2 天。 审定计划 1 天。 确认修正计划 1 天。 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 1 天。 问卷调整，确认： 1 天。 问卷印制： 1 天。 第四阶段：实施阶段 访员培训 1 天。 实施执行 3 天。 访员安排 分10组，每组2人。 由3个组的人员负责：调查了解兰州市现有的清洁液品牌的相关内容，主要包括现有的主要品牌是哪些，它们都有哪些功能,规格的产品以及它们是怎样进行产品宣传和分销渠道选择的。其他7组中3个组负责城关区各中高档小区，写字楼以及中高档餐厅，2个组负责安宁区，1个组负责七里河区，1个组负责西固区。 第五阶段：研究分析 数据登记处理 2 天。 数据研究分析 2 天。 第六阶段：报告阶段 报告书写 2 天。 报告打印 1 天。 七：经费预算 项目费用 数量 单价 金额（元） 备注 资料费 — — — 文具费 — — 5 填写调查表所用的笔和胶带 交通费 20 — — 调查期间每人每天补助4块 问卷印制 6 0.2 1.2 抽样费 — — — 统计费 — — — 调查费 — — — 每人每天的工资为60元 礼品费 — — — 其他 — — 5.0 主要是租用太阳伞费用 服务费 — — —