试析高校广告.pdfVIP

维普资讯 H 醴 中国撕 技术套生 试析高校广 告 文 ? 【摘 要】 随着广告在 高校 的渗入和传播 ，针对这一现象，本文从其定义、媒介、广告在高校的开发和管理等 以下几个方面进行分析 ，对广告和校 园文化建设 的有益结合进行 了初探 。 【关键词 】 高校 广告 校园文化 近年来 。高校成为各大商家 的必争之地 ，硝烟滚滚 的广告大战 类广告是 以告知广告 为主 ，提醒式广告为辅 。 弥漫了整个大学。据 《北京晚报》报道 ，“北大三角地摆满 了一排排宣 赞助广告 传展板 ，庆祝校 自行 车协会成立五周年 ，而在在展板的最 顶端 却是 指经过学校允许 ，以给学校某项活动的赞助的方式进行广告传 赫然一行大字—— ‘中国人才热线’致贺，后面紧跟着一行醒 目的网 播 ，通常以提供赞助程度的高低来决定广告规模的大小。赞助广告 址 。”各大高校的阅报栏也是身价倍增 ，顶头无一例外的印着各种El 在 品牌营销 中就是一个完美 的攻心之计 ，目的是和 自己产品的消费 号 ，如 “科教兴国 ，海信与北大人 同行”等 。除此之外 ，大学校园里 的 者拉近距离，在消费者心中树立 自己的品牌 ，以求刺激消费 ，达到互 “免费午餐 ”已经不是什么新鲜事 了 ，诸如送上宿舍 门的 “洗发水”、 惠互利 。2006年 9月开学之际 ，广东移动对部分高校的青协、社联作 “洗面奶 ”、“卫生 巾”等试用装 ，食堂 门El的薯片派发，KTV、瑜珈、美 了一系列 的赞助 ，推 出动感地带 、神州行等一 系列适合学生 的手机 容美发等免费试用卡 。部分 商家更是动之 以情 ，雀巢公 司向毕业生 套餐；通过给新生赠送 正面 印着学校地 图，背面印有企业宣传 的地 免费分发的毕业纪念册 。经过岁月的沉淀 ．青春 的朦胧便 与 “雀巢 图，配有企业形象宣传 的 《新生入学注意事项手册》，赠送手机卡号 咖啡”相守纠缠 ．为商家带来滚滚财源 。 等整合营销策略。据有关调查显示，广东移动此次对高校的赞助广 广告作为商品经济发展的产物 。它 以私有制的形成和商品交换 告 。与一般广告相 比，美誉度是其他广告 的3—5倍 ，并且得 到学生 的产生为前提 。广告进入高校 ，是市场经济条件下 自然出现的情况 。 的一致好评 。赞助广告的权利也是因赞助程度 的高低而定 ，这种权 “广告 ”二字从 中文字面上理解 ．为大众传播范畴 的 “广而告之 ”，适 利一般有冠名权 、场地使用权等 。赞助广告是高校一种 比较受欢迎 用于在人 El密集 的地方进行 。高校符合这个条件 ，而且这里集 中的 的广告形式 ，宣传效果也不错 ，让消费者记忆 比较深刻 ，信赖 。对 于 是高学历、高素质的人群 ，并且作 为现在有钱阶层 和未来有钱阶层 ， 已经享有高知名度的品牌来说 ．它是在巩固自己在消费者心 目中的 大学生还被认为是时尚生活的倡导者 ．所以许多商家都认定高校为 形象 ，是提醒式广告；对于一般知名度的企业来说 ，它是告知式的广 潜力无 限的市场 。 告 ．更能唤醒人 的记忆 。 ． 一 、 高校广告 的定义和现状 “体 验 广告 ” 高校与广告 的关系包括两个方面 ．其一是高校作为一个组织 ， 作 为大学里的 “免费午餐 ”，深受学生的欢迎 ．也是 常见 的一种 需要有效校 内外各界人士 的支持 ．她本 身就是一个广告主 ．需要通 广告 。最早在大学做体验广告的知名公司是宝洁。作为全球最大的 过广告来宣传提升知名度 。其次 ，高校作为市场 ．通过高校媒介让师 日用 消费品之一 的宝洁公司 ，在市场定位和广告策略方 面把握得非 生 了解信 息 ．自己能够承载一定 的广告 。高校广告 的定义广义是指 常专业 和精准 ．这种