企业商业模式创新_基于租金理论的解释.pdfVIP

年 月 中国工业经济 ， )##. $ 1234 )##. 第$ 期 （总)#, 期） 89:; =;2?@A:3 BC6;6D4 567$ 【公共管理】 企业商业模式创新：基于租金理论的解释 罗 珉， 曾 涛， 周思伟 （西南财经大学工商管理学院，四川 成都 !##$% ） 摘要 商业模式的定义在理论界有多种不同的理解，然而，商业模式创新的驱动力 ’ 尚缺乏完整研究。本文作者归纳了商业模式的不同定义，提出了一种新的概念解释；同时， 作者用经济租金理论来分析企业商业模式的创新行为，通过深入研究，作者对企业经济租 金的几种形态做出了分类，分析了企业在不同条件下获得经济租金的形式，从理论上解释 了企业商业模式创新行为的内外在驱动力。 关键词 商业模式创新； 企业经济租金 ’ 中图分类号’ 文献标识码’ 文章编号’ （ ） ()$# * ##!+%,#- )##. #$+##$/+#0 一、商业模式问题的提出 面对着今天高度竞争的环境，许多企业高层领导人都从市场竞争的实践中认识到了商业模式 的重要性，都能够认识、描述诸如 “应用组合和分解”（ ）模式，或者能够将 86;?63:@:6; ; E9FG62@ “商品化”（ ）模式、“无中间环节”（ ）模式和 “放松管制”（ ） 86DD6:@:H@:6; I:?:;@GADG:@:6; IGAGJ23@:6; 模式的特征和结果娓娓道来。但是，对于商业模式是如何构成的？该怎么设计和运作商业模式，或者 说怎样进行商业模式创新，许多组织的高层领导人却知之甚少，在实际工作中仍以直觉经验做出判 断和选择。 在传统产业中，按照既有的商业模式理论，需要理解的关键模式就是相对市场占有率 （ ）决定着利润。但是现在，我们看到了越来越多的与上述规则不符的矛盾之处。迈 KAFG@:;J E9AG 克尔·戴尔电脑是获利最为丰厚的个人电脑制造商，但它自己并不生产关键的产品。而是外包 （ ）给其他厂商生产，虽然这会增加一两个百分点的成本，但由于它的整体商业模式设计 L2@?62AC:;J 使它的产品在售出时省下了 个百分点的成本，它仍然有利可图。在传统零售业中，另一个简单的 # 商业模式理论一直占据着统治地位，那就是：商业口岸永远是第一位的。只有将商店建在靠近住宅 区的地方，或者建在最好的大型购物中心当中，那才是第一位的商业模式。然而在今天，商业业态理 论的出现使这个商业模式理论受到了挑战。定向超市 （ ），电子商务 IG?@:;@:6; E2MGA?@6AG （ ）， 小时售货亭 （ ），品牌专卖 （ ），“边玩边买”（ B+86DDGACG )% N:6?F OA;G PG@:3 B;@GA@:;DG;@+Q9:3G+ E96MM:;J ）等模式正在冲击着传统的商业模式。 在高科技型含量的产业中，诺基亚利用了 “从产品到解决方案”（ ）和