苹果公司创新商业发展模式对我国企业的启示.pdfVIP

( ) 第 11 卷第 6 期 辽宁工业大学学报 社会科学版 Vol.11,No.6 2 0 0 9 年 12 月 Journal of Liaoning University of Technology(Social Science Edition) Dec.2 0 0 9 苹果公司创新商业发展模式 对我国企业的启示 1 2 李晓梅 ，温凤媛 (1 辽宁工业大学 管理学院，辽宁 锦州 121001 ；2 沈阳师范大学 工商管理学院 辽宁 沈阳 110034) 摘 要：创新是企业致胜的法宝，而苹果公司被誉为创新的代名词。本文通过回顾苹果公司的创业历程，深 入剖析其创新的商业发展模式，从中发现和总结对我国企业有启发的一些经验，为我国企业的创新商业模式发展 提供一定的借鉴。 关键词：苹果公司；创新；商业发展模式 中图分类号：F407.63 文献标识码：A 文章编号：1674-327X (2009)05-0040-03 全球化时代，不管一个企业的规模多么强大， 使用的桌面机。计算机市场份额和强大的利润空 如果没有持续创新的产品技术以及迎合消费者的 间，当时一些小型公司生产了价格在400 美元左右 营销理念、产业战略联盟等创新的商业模式，都不 的微机系统，这类机器刚一推出就非常抢手。这意 可能获得高额的利润和持续领先的市场地位。目 味着，小型计算机，特别是个人电脑开始不断替代 前，苹果公司被誉为国际上创新最成功的企业之 大型机，这常发生在分布式网络上。在 1984 年， 一，波士顿咨询公司与《商业周刊》评选出了 2006 个人电脑开始赢得电脑市场上的更多份额的趋势 年十大创新公司，“苹果”不出意料地成为No.1 。 已经建立起来了。苹果公司就是在这样的商业背景 美国《福布斯》杂志与纽约的维瓦尔迪伙伴调查公 下看到了商机，开始了创业历程。 司合作，选出了过去 4 年全球 20 大高增长品牌， 2. 创业经历。1976 年 3 月，沃兹尼克和乔布 其中居首位的也是苹果公司。 兹合伙创建了苹果公司。在不少产业中，领先企业 从 20 世纪 70 年代的苹果- Ⅱ引发计算机的革 通过成功利用建立在已有组织和技术能力基础上 命，到现在 iPod 系列音乐播放器掀起数字音乐的风 的一系列累积技术创新来实现根本性技术常常是 潮，苹果公司以其领先市场的 iPod 系列便携式数字 由新进入产业中的企业所开创的。苹果公司设计出 音乐播放器和 iTunes 在线音乐商店引发了数字音 更高级的苹果- Ⅱ型微型计算机。为了占有市场更大 乐的革命，其产品被世界范围内的用户认同。虽然 份额，公司在市场销售渠道、资金和策略等方面采 今天的苹果公司比较成功，其实苹果公司在发展过 取了有效的措施。在市场方面，他们找到固定的公 程中也并不是一帆风顺的。本文通过分析苹果公司 司为苹果公司作广告，维持多年，且一直事后付款； 的创业历程，深入剖析其创新的商业发展模式，从 在资金方面，使用风险投资人的资金，大型金融企 中发现和总结对我国企业有启发的一些经验，为我 业对新鲜技术的内在保守主义为小型创业企业开 国企业创新商业模式发展提供一定的借鉴。 辟了巨大的新机遇，这些企业开始之初就创造了新