培训课件：品牌战略.pptVIP

品牌战略 第1节 品牌综述 一、品牌 品牌的整体含义可以从六个层次上来理解： 属性 利益 价值 文化 个性 用户 二、品牌的作用 （一）品牌对消费者的作用 （二）品牌对生产着的作用 （三）品牌对竞争者的作用 第2节 品牌定位 一、品牌定位的含义 品牌定位：在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。 核心工具：STP（细分市场、选择目标市场、具体定位） 二、品牌的具体定位 （一）具体步骤 （二）定位策略 第3节 品牌资产 一、品牌资产的含义 戴维·A·爱克：品牌资产能够为企业和顾客提供超越产品服务本身利益之外的价值；品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系的；品牌文字、图形如作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。 品牌资产实质上反映的是品牌与顾客之间的长期动态的关系，强化消费者购买信心 二、品牌资产的构成 品牌名称和品牌标示物是品牌资产的物质载体，品牌知名度、品牌美誉度、品质认知、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产是品牌资产的有机构成，为消费者和企业提供附加利益是品牌资产的实质内容。 三、建立品牌认知 品牌知名度 品牌美誉度 品牌忠诚度 品牌联想 第4节 品牌战略 一、品牌战略的内容 品牌有无战略 品牌使用者战略 企业有三种可供选择的战略 品牌统分战略 二、品牌扩展战略 产品线扩展战略 品牌延伸战略 多品牌战略 新品牌战略 合作品牌战略 三、品牌更新战略 形象更新 定位的修正或品牌再定位 产品更新换代 管理创新 四、企业形象识别系统 企业理念识别（MI） 企业行为识别（BI） 企业视觉识别（VI） * 品牌的概念及作用 品牌的定位及其具体步骤 品牌资产的含义及认知 品牌战略的主要类型 （一）定位的具体步骤 明确竞争优势 选择竞争优势 表现竞争优势 （二）定位策略 属性定位策略 竞争者定位策略 利益定位策略 质量价格组合定位 用途定位策略 生活方式定位 用户定位策略 *