品牌身份差异对品牌并购的影响研究.pdfVIP

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2017-09-22 发布于江西
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品牌身份差异对品牌并购的影响研究.pdf

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企业管理品牌身份差异对品牌并购的影响研究品牌身份差异对品牌并购的影u向研究何浏12 王海忠1 田阳3 (I．中山大学管理学院，广东广州510275；2．五邑大学经济管理学院，广东江门529020； 3．广东工业大学管理学院，广东广州510520) 摘要：本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃，引发了一场是“攀龙附风”还是“惹火烧身”的争议；不同身份地位品牌之间的并购行为究竞会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应．关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见。本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响，研究发现，品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象；并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象；多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购。关键词：品脾并购；品牌身份；公司形象；公司能力联想中图分类号：F120．4文献标识码：A 文章编号：1002—9753(2011)04—0145一09 TheEffectofBrandIdentificationon and MergerAcquisition HE liul”，WANGHai—Zhon91，TIANYan93 Yat—Sen Yi (1．SchoolofBusiness，Sun 10275，Guangzhou，China；2．SchoolofBusiness，WuUnitcrsity，529020， University，5 Men，China；3．School Universityof J／ang ofManagement，Guangdong brand brandVolvostirredahot wastheMA’s Abstract：TheChinese international debate：what Geelyacquiring up the of effectand afterthe influenceto hostbrand?A studieshavediscussedthe plenty synergy performancechange to and little concernstheMA’sinfluence acquisition．butstudy corporateimage．Thispaper corporations’merger theMA’sinfluencetooveraH and associationfromtheconsumer’s corporate per- explores corporateimage ability iss