啤酒品牌文化的内涵与建设步伐.pdfVIP

  1. 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
目公翔场 型巴氏杀菌监翻仪 敬Jim 器IkA::061163-镂6460611排]67嘿t-4L1:3113090641366426撰36764663421 傀旧颐 贝阻全司中囚悠代理 颐 贝隆 电子科技 (北京 )有 限公 司 .5 . 2008.02 业 经 济 啤酒品牌文化的内 一1于-」协--」价乍二行、_、、、片雪‘‘、乞,1负,.、 杨辉 河南省信阳市质量技术监督局 摘〔 要〕品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露,是品牌与品牌消费者 乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵,详细 介绍了建立品牌文化的七大步骤,并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。 关〔键词〕品牌文化 内涵 步骤 注意事项 目前我国啤酒品牌林立,销售网络完善,规 工凝聚力强;企业实力雄厚,核心竟争力强。企 模和数量在全国主要行业中都是比较好的。那 业形象突出、社会信誉度高是品牌文化对外的辐 怎样开发蕴含其中的啤酒品牌文化资源,是一件 射功能;企业精神鲜明,职工凝聚力强是品牌文 意义重大,影响深远的事情。如果啤酒企业做好 化对内的凝聚作用;企业实力雄厚,核心竞争力 这件事,就能使自有品牌在原有的基础上增值, 强是建设品牌文化的归宿,三者之间相互影响, 同时还可以提高自身企业品牌的号召力,带动许 互为条件。越来越多的消费者观念从产品消费 多方面,并造成深远的影响。美国营销大师米尔 过度到品牌消费,品牌成为左右消费者购买意愿 顿科·特勒说:“在消费者与产品之间建立一种 的最决定性因素。品牌有无竞争力,并不主要取 爱‘’的忠诚度,需要一个传递情感的平台,这个 决于技术物理差异,而在于品牌不但具有丰富的 平台就是品牌”,他还说,对“品牌营销而言,以情 文化内涵,而且这种品牌文化内涵与众不同、独 感价值联系客户的品牌终将大获全胜”。品牌文 具个性。啤酒企业要认真进行市场细分,对大的 化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流 目标群体再进行多层细分,针对不同的目标消费 露,是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感 者进行准确的品牌定位,可以采用品牌延伸策 交流、信息沟通的有效载体。目前啤酒企业的竞 略,在统一的主品牌文化内涵下再细分为代表不 争已由资本竞争转变为文化竞争,其实质已经成 同消费个性的副品牌。如金星集团来自美国的 为企业品牌文化的竞争。因此,培育啤酒品牌文 啤酒品牌蓝马啤酒,主品牌蓝马以时尚、高贵为 化,塑造啤酒品牌形象,提升啤酒品牌价值,增强 内涵,同时对市场进一步细分,开发出蓝马老板 啤酒品牌在国际上的竞争力,已经成为啤酒企业 啤、蓝马小姐啤专为城市男女白领打造,副品牌 发展的一项重要而又紧迫的任务。 定位准确、个性显明,很快脱颖而出。 1啤酒品牌文化的概念与内涵 1.2 品牌文化的内涵 1.1品牌文化概述 1.2.1品牌文化战略是品牌战略的最高境界 品牌文化BC(BrandCulture),就是指通过建 品牌文化战略BCS(BrandCultureStrategy)是 立一种清晰的品牌定位,在此基础上,利用各种 经盛公司根据多年的咨询经验创立的一种品牌 内外部传播途径形成受众对品牌在精神上

文档评论(0)

经管专家 + 关注
实名认证
服务提供商

初级会计持证人

专注于经营管理类文案的拟写、润色等,本人已有10余年相关工作经验,具有扎实的文案功底,尤善于各种框架类PPT文案,并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询!

版权声明书
用户编号:6055234005000000
领域认证 该用户于2023年12月17日上传了初级会计

1亿VIP精品文档

相关文档