品牌，不是一块简单的牌子.pdfVIP

专题 Focus 品牌，不是一块简单的牌子 从诺基亚到互联网，从品牌坠落到品牌泡沫，这些都向我们揭示出，品牌不是一块简单的牌 子，他有着自己内在的生命力。 ■ 阳光时尚副总经理　陈国营 　　企业简介：作为全球最大的精纺呢绒生产企业江苏阳光集团实施品牌战略的重要基石，Sunshine （阳光时尚）致力于为28-40岁都市商务及公务男女提供具有现代感的新经典商务风格服饰。阳光 时尚的目标是成为一个生活方式品牌，透过引领都市商务及公务男女穿出年轻、时尚、专业的自 我风格，作为时尚顾问融入到他们的生活当中。阳光时尚的货品主要分为时尚生活、新经典商务主 义、尊贵人生三大系列。 　　一个有生命力的品牌，其核心无个乎两 有拥有一个正确的品牌策略？我们认为，诺基 点：一是品质，二是创新。 亚的品牌坠落并不如此简单。 　　品质是一个品牌的本质，任何一个产品都 　　首先，诺基亚的产品品质相对较好，这是 要以品质为先，这是无须说明的真理。同时， 市场一致承认的。那么为什么市场在短短一两 产品必须满足消费者的不同需求，而消费者的 年时间内就抛弃了诺基亚，而转投苹果怀抱？ 基本特点是喜新厌旧，他们的需求总是处于不 难道是诺基亚的品质出现了重大问题，以致于 断变化中。因此，一个成功的品牌必须不断创 市场无情地把他抛弃，就像有些国产品牌手机 新，以满足甚至是引导消费者的需求。一个品 一样？实际上，如果通信市场仍旧停留在2G时 牌的成长就是与时俱进的过程。 代，诺基亚不会面对如此危机。正是技术的升 　　这是阳光时尚的品牌观点，这不仅是我们 级让市场环境改变，诺基亚的产品才会面对全 的企业指引，也能帮助市场认识到常见的品牌 新的品质标准。也就是说，品质，不单是产品 误区，保证品牌的健康发展。 质量不出问题，还包括能否有效满足市场的需 求。 诺基亚的教训 　　那么顺理成章地就出现了第二个问题：创 　　诺基亚曾经是一个成功的手机品牌，但是 新。诺基亚的坠落其核心是创新的落后。苹果 他的坠落让人惊讶，未来他将走向何方，更令 推出的智能手机是传统理念无法想像的，因此 人非常迷惑。今年诺基亚遭遇到前所未有的危 在进入市场的一瞬间才能赢得市场的欢心。凭 机，品牌价值大幅下降，这是否说明诺基亚没 心而论，诺基亚一直在创新，但是诺基亚的创 创意传播　2011.08 031 专题 Focus 新是简单的、缺乏突破、缺乏坚持的 的点击率都是空。 一种创新，这是一种表面的创新，自 　　现在对互联网的急躁，有些业内 然，诺基亚的结局也就不那么完美。 人士归结为泡沫。我们认为，这是对 　　不过，诺基亚已经意识到这个问 互联网一个及时的提醒，在急躁的状 题，并在今年与微软携手，力图收复 态下，互联网很可能会重蹈2000年网 失去的市场。如果诺基亚对品牌品质 络泡沫的覆辙。只有把品牌重点放在 与创新内涵有了新的认识，相信手机 品质与创新上来，互联网才能可能持 市场鹿死谁手还很难说。 续健康地发展。 位，既想保持年轻与时尚接轨，又怕