物流市场调研外部环境分析.pptVIP

* 物流市场调研外部环境分析 物流市场调研外部环境分析是对物流市场的外部影响因素进行调查、整理和分析，即根据物流市场开发的目的和任务要求，有组织、有计划地向调查对象搜集原始资料和二手资料的工作过程。物流市场调研外部环境分析是整个物流规划和决策的前提和基础，做好外部环境调查，对以后的经济数据分析、项目决策工作，具有十分重要的意义。 项目描述 问 题 A集团决定成立的专业的第三方物流公司，为周边生产型企业提供物流服务，在进行该项目的投资可行性分析中，需要对项目进行论证。其中论证内容包括该地区物流企业的外部环境分析，以确定外部因素对该项目实施的影响。那么在进行外部环境因素分析的过程中，具体的影响因素都包括什么呢？如何具体确定物流企业的外部影响因素呢？ A公司是专业的第三方物流公司，为周边生产型企业提供物流服务。现代企业均倡导以市场为导向，以满足客户需求为目标，提供物流服务的专业化公司同样也需要在其经营过程中时刻关注外部环境的状况，关注外部影响因素的变化，以采取相应的策略。了解外部环境、对影响因素进行调研是一项专业的工作，需要采取相应的组织方式展开工作，合理安排，严格控制。而该公司没有相应的工作人员和成功经验，那么该调研工作应采取什么组织方式呢？ 问 题 A公司是专业的第三方物流公司，为周边生产型企业提供物流服务。在进行各项投资决策时，需要对外部环境的状况、外部影响因素变化进行调查分析。外部环境调研是一项专业的工作，需要采取指定科学合理的工作方案，合理安排组织实施。科学的工作流程设计能够提高调研的效率，降低工作成本，提高工作质量，具体该如何设置外部环境因素调研的工作流程呢？ ? 能力目标 掌握物流市场调研所包含的主体内容； 掌握物流市场调研的组织方式； 熟练掌握物流市场调研的流程及物流市场调研方案的制定 。 ? 任务一：物流市场外部环境因素 相关知识 市场宏观环境 市场需求环境 竞争对手 物流服务 市场宏观环境 D B C A 政治环境 法律环境 经济环境 社会文化环境 D C 科技环境 地理和气候环境 市场需求环境 B C A 物流业务供给状况 物流业务需求状况 供给与需求结构 竞争对手 物流服务 对物流外部环境进行分析，就必须对竞争对手的状况进行调研分析。具体的分析过程分为识别竞争对手、界定竞争对手和调查竞争对手三个步骤。 物流服务调研包括的内容较多，包括市场份额、价格、品牌、竞争力、包装、仓储、配送等项目。 物 流 市 场 的 外 部 环 境 分 析 探测性调查 因果关系 调查 预测性调查 描述性调查 物 流 市 场 的 外 部 环 境 分 析 探测性调查 因果关系 调查 预测性调查 描述性调查 最无结构和最不正式的调查，进行探测性调查的目的是为了获得有关调研问题大体性质的背景资料。 物 流 市 场 的 外 部 环 境 分 析 探测性调查 因果关系 调查 预测性调查 描述性调查 当调研的目的只是要了解现状时可以实施描述性调查。描述性调查通常通过对谁、什么、哪里、何时、怎样等问题的回答来进行。 物 流 市 场 的 外 部 环 境 分 析 探测性调查 因果关系 调查 预测性调查 描述性调查 为了了解市场出现的有关现象的之间的因果关系而进行的市场调查。因果关系调查的主要目的是解决“为什么”。 物 流 市 场 的 外 部 环 境 分 析 探测性调查 因果关系 调查 预测性调查 描述性调查 为了预测未来市场的变化趋势而进行的调查，它着眼于对未来市场状况的调查研究。 ? 任务二：物流市场外部环境调研组织 相关知识 外部环境调研组织分类 统计报表 普查 抽样调查 重点调查 典型调查 外部环境调研组织分类 按 组 织 形 式 分 类 专门调查 统计报表 专门调查又可分为普查、抽样调查、重点调查、典型调查等形式。 统计报表 统计报表又称定期统计报表，是我国搜集统计资料的一种重要的组织形式，它是按照国家或上级部门的有关规定，自上而下统一布置，自下而上逐级提供基本资料的一种统计调查组织形式。 普查 抽样调查 普查是一种专门组织的一次性全面调查，如人口普查、农业普查、工业普查等。 抽样调查是按随机原则从总体中抽选一部分样本进行登记调查，然后根据样本的资料按照一定的把握程度对总体进行推断。 典型调查 重点调查 重点调查是从统计总体中，选择一部分重点单位进行调查的一种统计调查组织方式。 典型调查是在对总体进行初步分析的基础上，对少数具有代表性的单位进行调查，以了解总体的一般水平。 具体步骤 ： 第一步： 确定调研目的，定义研究总体和调研对象 第二步： 选择调查方法 第三步： 确定抽样框 第四步： 选择抽样方法 ? 任务二：物流市场外部