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本文由木容飞贡献 广告人物传记 之吉田秀雄篇 人文学院广告 093 丁鹏辉 32 号 广告界杰出人物风起云涌,吉田秀野应该是我比较欣赏的一位了. 日本的电通广告公司创立于 1901 年 7 月 1 日, 距今已有近一个世纪 的历史.随着技术的进步,经济的发展,它不断开拓事业的新领域.近 年来,它的业务 量和所创造的价值,在世界同行业中已名列前茅.在其 成长的过程中,曾有过一位杰出的人物加盟其中,他就是 被誉为广告鬼 才的吉田秀雄.他的所作所为,为电通打下了坚强的基础,他的名字使 电通的历史熠熠生辉.他过 去和现在都是电通的灵魂人物. 吉田秀野 (1903-1963) 出生于日本的小仓, 其生父名为渡边胜五郎. 秀雄幼 年时,他们一家人的生活虽算不上富裕有余,却也是个不愁衣食 的平稳之家.后来,不测的风云改变了秀雄家平 静的生活,父亲因公去 世,全家人的生活陷入了窘境之中.小仓市有一富商吉田一次,膝下无 子,他非常同情秀 雄的遭遇,并欣赏秀雄的聪明伶俐,成绩优良,产生 了收秀雄为养子的念头.秀雄为了减轻家里的负担并能接受 高等教育, 15 岁时作为养子进入吉田家. 岁时吉田秀雄来到东京大学经济学部商 20 业学科学习.1928 年,秀 雄从东京大学毕业时,也赶上日本的经济陷入 萧条时期,历经许多挫折之后,秀雄好不容易找到一份工作,进入 了电 通广告公司.秀雄进入电通广告公司后,下定决心,要安下心来好好从 事这一行.那时候,广告业还未走入 正轨,工作也并不是在有系统的指 挥下进行的.为了改变现状,秀雄邀请了几位年轻的同仁举办了以广告 是什 么为题的每周研究会和读书报告会,掌握了最先进的广告知识,为 促进公司的发展打下了良好的基础. 下面从 日本当时的经济状况来分析秀野所处时代的广告环境.明治 维新后,日本的工业发展神速,产品的日益积累使得 商业发展突飞猛进. 可是由于工业的发展,商品的销售竞争十分激烈.这就使得当时的广告 业开始得到商家的重视,从而一大批早期 的广告界人才初露锋芒.但是 当时的广告业迫于媒介和技术的限制只是很简单的推销.所以日本二十 世纪三十 年代前的广告环境十分的简陋.到二战后,日本在满目疮痍的 情况下经济却飞速恢复.起初战后的日本缺衣少 食,商品无需广告就能 卖出,广告业处于低谷.五十年代以后随着许多军工设备转向民用消费 品生产,市场商品 量逐年上升,国民收入迅速增加.五十年代末期,日 本出现了所谓大量消费时代 ,广告业得以复兴.六十年代 的日本是一 个满足衣食住行的时代,为了减轻市场产品日益增多的压力,政府推行 了 10 年消费倍增计划,为 广告业的大发展创造了有利条件.这时广告费 增长每年都在 10%以上,广告费与国民经济总产量的比率保持在 1%左 右.这样的经济发展环境理所当然的促进了广告的发展.像电通这样比 较规模化的广告公司自然脱颖而 file:///G|/Documents and Settings/Lch/桌面/百度文库下载/Download/百科知识/广告人物传记.txt [2012-3-17 7:53:07] 出. 好的广告人总是能够敏锐的捕捉时代的脉搏.1957 年 12 月,电通 的当月营业额突破了 20 亿日元.1958 年 1 月 1 日,在新年团拜的仪式 上,秀雄提出了新年新的奋斗目标——营业额要达到每月 30 亿日元.为 此, 秀雄列举了五个有利条件. 第一,日本经济成长的速度很快.第二,和日本经济的成长速 度相比,日本广告界的 成长较缓,因此要猛踩油门超越过去.第三,电 视的全国性广告网显现威力,东京,大坂,名古屋的电通广告网发 挥了 巨大的作用.第四,公司员工的素质有了很大提高. 让秀雄更有信心的是,广告主有了很大的进步.战前的 日本的 一切经济活动,都建立在军国主义的基础之上.战后,基础产业,大企 业都成为广告主.广告往往比以前 具有更大的社会影响力. 为了使目标能够顺畅实现,秀雄制订了周密诱人的奖励机制, 全体公司员工,只要勤奋 努力,确有才能,在一定的年限,就有由职员 升主管,副部长或部长的机会,2300 名员工机会均等. 电通公司就 是这样在豪气万丈又精力充沛的秀雄的指挥下向前 推进着.到了 1960 年的 11 月,电通的月营业额终于突破 了 40 亿元.电 通公司通过其在国内的 28 家分支机构, 2000 家以上的广告客户服务. 为 其营业额占日本总广告费的三成. 尤为令人瞩目的是,当时东京 11 家大 百货公司的广告代理商皆为电通. 业务发展得这般大了,按说秀雄可以 歇歇了