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网络广告 知识要点 网络广告的定义、特点； 网络广告与传统广告的优劣分析； 网络广告的形式； 网络广告的计价方式； 课堂导读 吆喝叫卖是最早的广告形式，早在两千多年前的周朝就出现了，还一直流传到今天。由于吆喝比较费口舌，声音也传不远，所以战国时期出现了旗帜、招牌、灯笼等广告形式，宋朝出现了最早的印刷广告。1815年出现了报纸、杂志、橱窗、路牌等广告形式。到了现代，广告形式越来越丰富。 网络广告—定义 （1）网络广告的概念 网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告，由商品经营者或服务提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播介绍自己所推销的商品或提供的服务。简言之，网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的经营性广告。 网络广告—特点 （2）网络广告的特点 作为一种新兴的广告形式，网络广告具有传统广告所不具备的特点。 ①传播范围广，传播速度快，传播方式更灵活； ②网络广告针对性强，易于保存，便于检索，更有利于强化广告效果； ③网络广告制作简单，费用低廉，具有较强的价格优势； ④网络广告具有极强的互动性和直观性； ⑤受众数量可准确统计 网络广告与传统广告的比较 网络广告—广告形式 （4）网络广告的形式 ①旗帜广告 ⑩电子杂志广告 ②弹出式广告 ③按钮广告 ④电子邮件广告 ⑤全屏广告 ⑥文字链接广告 ⑦移动广告 ⑧巨型广告 ⑨分类广告 ◆ 网络广告—计价方式 (5) 网络广告的计价方式 (1) CPM(Cost Per Mille) 每千人成本 (2) CPC 每点击成本 (3) CPA(Cost Per Action) 每行动成本 (4) CPR(Cost Per Response) 每回应成本 (5) CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 (6) 包月方式 (7) PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费 (8) 其他计价方式 CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费； CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告费。 分类广告实例—“北方网络” 电子邮件广告实例—“真知棒” 巨型广告实例—“奔驰汽车” 旗帜广告实例—“三星相机” 全屏广告—“茅台酒” 弹出式广告—“新浪微博” 按钮广告实例—“中国联通” 文字链接广告—“东风标致” 分类广告实例—“智联招聘” 流媒体广告—“福特汽车” * LOGO * LOGO 大 小 信息容量 强 弱 传播针对性 快 慢 传播速度 低 高 制作成本 大 小 覆盖域 网络广告 传统广告 广告形式 优劣比较 * *