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第六章 网络广告效果测评 1) 广告前测 网络广告在给广告主展示广告定位时， 就通过多种指标，近乎全方位地预测了 广告效果 。 2) 广告中测 广告放到网站上之后，要对广告的效果 进行实时监测，动态跟踪，及时掌握第一 手信息，根据监测结果来判断是否达到了 预期效果以及未来的改进方向。 Cookie技术 Cookie是由网站服务器发出的特有文件，由浏览器自动储存在用户的硬盘上。这种文件的数据不受任何限制，可以是时间／日期标记、IP地址或用户ID等。一旦浏览器接收了Cookie，只要浏览器向服务器发出访问某个网页的请求，浏览器都会在请求时将Cookie包含进去。浏览器只给原先发来Cookie的服务器发去Cookie，这样网站就不可能看到其他网站的Cookie，也不可能从其他网站请求Cookie。Cookie文件上有签名，所以网站可跟踪用户访问的次数及访问网站的路径。这种信息可用来获取用户行为数据，为网站和广告主起草营销方案，跟踪用户在某个网站的采购行为，或定 制用户在这个网站的体验。 3) 广告后测 网络广告发布后，会引起不同程度的产品销量 和品牌知名度的提高，对这一系列效果的测定即为 事后测评。 方式：编写指向链接的URL标签 Mod:如果你的站点网址为：，在A站点的广告链接，你可以写成?a，在B站点的广告链接，你可以写成?b，依此类推。如果对方是X站点，你也可以写成?x，等等。然后，你需要在网上找一个免费的计数器，放到相关的网页上。各网页设定一个单独的id名，然后，你就可以在特定的网页上，随时查看访问数量及准确来源，是A 站、B站还是X站。 对于通过分类广告站、BBS甚至留言板等免费工具做的网上广告 Mod:要留的地址是：webmaster @ ，在A、B、C等若干站点放了分类广告。对A站点，可以写成：mailto:webmaster @ ,subject=a分类广告（主题词由你根据需要随意定），对B站点，可以写成：mailto:webmaster @ ,subject=b分类广告，依此类推。 * *  6.1 网络广告测评的内容和指标 6.2 网络广告测评的时间和方式 6.3 影响网络广告效果的因素  6.1 网络广告测评的内容和指标 6.1.1 网络广告测评的内容 6.1.2 网络广告测评的指标 6.1 网络广告测评的内容和指标 6.1.1 网络广告测评的内容  1) 传统广告主要测评内容 (1) 注目率 (2) 有效率 (3) 行动率 2) 网络广告测评的内容 曝光数（Impressions） 点击次数（Clicks） 转化率（Conversion） 6.1.2 网络广告测评的指标 评价和衡量一个广告的好坏，不能只从单一的指标得出结论，而必须做全面的考察。广告效果的指标主要有以下几个方面： 广告经济效果的测评指标 (1) 广告费用指标 (2) 广告效果指标 (3) 广告效益指标 (4) 市场占有率指标 (5) 广告效果系数指标 2) 广告心理效果测评指标 广告心理效果测评，即测评广告经过特定的媒体传播之后对消费者心理活动的影响程度。 广告心理效果测评的心理学指标有以下几项： (1) 感知程度的测评指标 (2) 记忆效率的测评指标 (3) 思维状态的测评指标 (4) 态度倾向的测评指标 3) 广告社会效果的测评指标 测评广告的社会效果，受一定的社会意识形态下的政治观点、法律规范、伦理道德以及文化艺术标准的约束。意识形态不同，约束的标准也会不同，甚至相反。 法律规范标准 伦理道德标准 文化艺术标准 6.2 网络广告测评的方式  6.2.1据时段进行的网络广告测评  6.2.2网络广告测评的途径  6.2.1据时段进行的网络广告测评 1) 广告前测  2) 广告中测 3) 广告后测 *