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文化策划 自学自制课件 2011·8·30-----9·15 第一章、文化策划体系 1、文化策划的内涵 文化策划是指策划人通过对文化市场的调查和系统的分析，利用已经掌握的有关文化资料和手段。科学的、合理的、有效地推动文化活动的进程，并且提前判断文化活动开展顺利程度高度及效果，具有一定功利性的活动。 2、文化策划的基本要素 （1）策划的主体 （2）策划的客体 （3）策划环境 3、文化策划的功能 （1）有利于教育事业的发展。 （2）有利于弘扬民族文化，促进文化事业的发 展。 （3）有利于经济建设的发展。 （4）有利于企业的发展。 （5）有利于社会稳定，国家统一。 4、文化策划的特征 （1）地域性 （2）功利性 （3）时效性 （4）创造性 （5）超前性 （6）社会性 5、文化策划工程体系 （1）文化策划工程 它是指文化策划方法论与文化策划技术在具体活动中的应用。包括文化创意学、文化谋略学、图书出版学、文化历史学、文化管理学、新闻策划学、教育策划学、广告策划学。 （2）文化策划技术 A发狭义的分为排队论、网络法、光电技术、物元分析法、状态空间法、灰色系统发、模糊系统。 B、广义的分为影视技术、图书出版技术、戏剧策划技术、文化策划技术、小品策划技术。 第二章文化策划的基本程序与方法 1、程序与步骤 (1)制定目标 A、发现问题，分析问题。 B、明确任务，制定目标。 （2）设计方案 注意：策划书的结构^_^ A、封面（策划要有必威体育官网网址性，有封皮） B、序文（目标、内容整体概念、明星效应） C、目录 D、宗旨（必要性、社会性） E、内容 F、预算 G、策划进度表（什么时候该做什么事） H、人员分配表 i、所需品及场地 J、相关参考资料 （3）、选择方案的策划 （a）目标原则 （b）可行性原则 （c）价值原则 （d）择优原则 (4)、实施方案 （a）监督保障实施 （B）防范措施 （C）评估措施 2、文化策划的目标 （1）赚钱----如各种中演唱会、晚会、发行唱片、举办文化节、旅游节等。 （2）政治宣传。即把政府的政策宣传出去，把国家形象宣传出去，把人民大众的生活宣传出去。 （3）弘扬艺术。 （4）打出知名度。 （5）赢得美誉。 3、文化策划的策略 （1）一炮走红。这是针对不知名的人或组织采取的。 （2）以情感人。如：希望工程。 （3）先期造势。人们有一种期待心理，利用这种心理做宣传，更让人感到迫不及待，等事物发展开始后，人们对事物的关注也是无限的。 （4）专家名人效应。 （5）服务大众。 （6）凝结民族。 （7）宣传文化。保证文化的流传。 （8）迎合特殊需求。 （9）依托政府机构组织。可以保正策划执行的顺利，同时提高了可信度。 （10）出奇制胜。 3、文化策划的方法。 （1）人文方法。 利用各种法人才的互补和激励来提高策划效果。 （2）创意方法。（关键） （3）系统法。 综合哲学与专门学科进行的，主要原理是把事物看成一个整体系统，从系统的一个方面或几个方面或整体出发，对其进行不同角度的整体分析。 5、文化策划的基本原则。 （1）主题原则。主题就是主线，贯穿于整个策划的始终，是文化策划的灵魂，能形成文化的聚焦，形成文化特色，也就有了竞争力。 （2）市场原则。 （3）注意力原则。注意力是产品的卖点，争夺眼球是这个社会最残酷的竞争，所以文化策划要有亮点和卖点。 （4）整合原则。把分散的资源化零为整。 （5）借势原则。借助身边一切有力条件，顺势而上。借势不是静态的，而是动态的，所以要做到时移势易。 （6）高度原则。策划的高度决定了他的深度和广度，策划要有高度需要有全局观、系统论、方法论，需要有经济、科技、军事、历史、哲学、文学等各方面的知识储备。 注：看看案例。。。。 第三章 文化策划的基本原理 一、 概述 1、策划者 要求有较高的素质，有丰富的知识，分析问题与解决问题的能力，能见微知著，预测事物发展的方向，有组织能力，有坚定果敢的性格，有创新精神····· 2、策划目标。 3、策划对象。策划对象可以是人，也可以是物，而且会随着环境的改变而改变。 4、策划方案。策划主题从策划目标出发，创造性的作用于策划对象的产物，在创造性死思维过程中，遵循科学的策划程序与步骤运作。 二、策划心理基础和心理规律 1、心理基础 策划从本质上说，是人脑对客观事物的主观反映，但是，如果只有客观事物，没有人脑的思维活动，就不会产生对客观事物的理性认识。人脑对客观事物的反应，受反映着条件的限制，即个人知识经验、个性特征等，因而它又带有个体色彩的主观特征。 二、策划的心理障碍 1、满足心理需求 其中包括马斯洛的需求原理及知己知彼的需求。 2、利用心理弱点。 三、策划的心理障碍 心