维卫宣传组合投放(方案制作).pptVIP

VIVI 伴你一生 * * * （2011年度）维卫智能马桶 —— 武汉市场宣传投放合作案 方案提要 ◇ 维卫品牌宣传与市场需求 ◇ 武汉市场投放策略及原则建议 ◇ 宣传投放策略 ◇ 媒体宣传投放行程计划 ◇ 公交电视宣传投放线路车次及数量 ◇ 出租车宣传内容及投放组合形式 ◇ 网络·报纸 推广 ◇ 户外广告 ◇ 宣传投放行程计划 目 录 ◇ 媒体资源整合宣传投及其简介 ◇ 资金筹备及分配 一、维卫品牌“统领”与销售促进的宣传投放需求 维卫只能马桶进入武汉市场4年，以健康舒适智能的如厕理念，人性化的设计，制造智能马桶历史时间及颠覆传统的9项功能，在武汉，已经深入武汉市民的心，但是这只是高端市民，对于平明百姓来说，他们的认知不够，而覆盖武汉市的公交电视·电台·新闻媒体·出租车·网络，已成为最有效的拦截城际活力移动人群的媒体通道，一定能够为 的销售促进，提供最高性价比的宣传投放方案与传播支持。 “维卫”要实现 “统领?武汉智能马桶领域，把维卫思想伴随每一个人”的战略目标，不仅要靠通过产品战略和品牌战略的调整，而且还须着力在整合营销的传播战略的调整与创新上下功夫，不断加大一体化智能品牌宣传推广和整合营销的力度，提高在全国的知名度和美誉度，增强媒体受众对于市场营销的竞争力和影响力，通过系统挖掘保护企业的文化资源，进一步充分整合、挖掘和有效利用社会优质媒体资源（如，已被广大受众认可的公交电视新媒体等），特别是在策划宣传选题及内容、创新宣传形态、拓宽宣传媒介与渠道等方面，要不断进行深入研究和大胆实践，使之逐步形成维卫智能马桶品牌宣传策略的独有特色和成功模式，为品牌的宣传推广和成功回归打下坚实的后台基础，实现 品牌的快速提升，回归到与自身品牌和实力相当的地位。 为此，建议宣传投放公交电视·电台·新闻媒体·出租车·网络·户外广告，努力实现： ◇ 吸引更多客源，有效影响与促进销售，扩大市场份额，增加利润（通过广告传播，宣导更多受众 （潜在消费者）充分了解——认知——认同—品质品牌价值，刺激消费 潜在需求并使之实现购买，达到深度影响和销售促进） ◇ 迎合与满足中国传统节日消费市场的旺盛需求（如国庆、中秋、圣诞、元旦、春节等传统节假 日——历来是酒的销售高峰期，也是产品建树品牌展示形象的绝好机会） ◇ 确保武汉市场竞争优势和地位，并辐射带动湖北其他新兴市场。 ◇ 增加大众对 品牌的认知度和美誉度。 ◇ 宣传企业品牌形象和经营理念，营造品牌传播的良好舆论氛围。 ◇ 实现品牌的提升，让健康舒适智能的如厕理念进入千千万万个家庭。 本着创新 维卫品牌广告的新思维：“VIVI为伴，开始您的健康生活”， 根据目标市场与营销战略的实际发展需要，抓住年度季节的旺销商机， 结合传播对象上下班·逛商场坐公交；看报纸;上网聊天看新闻；出租车听电台，等大众对新鲜事物的接触方式的特点， 针对 消费者对生活要求越来越高，对生活环境，自身健康，方便式生活的看重， 深度剖析各传播方法与品牌传播的相互匹配性， 充分利用新闻媒体广告的综合传播优势， 借以媒体全面完善的组合投放形式与灵活协作机制， 着力挖掘可与受众产生良好互动的传播表现形式与广告方式， 创新策划 30天免费使用，无条件退还 ——列车电视专题片或广告， 选择与 市场销售网络覆盖相一致的周边广告形式 拟定精准的广告投放周期、节点与频次的播出方案， 使广告投放达到——与市民受众深度沟通和强化认知的效果， 实现提升品牌影响力和促进目标市场销售的目的。 合理采用媒体组合宣传: 公交电视 ＋ 报纸 ＋ 电台·出租车led广告 （全市 覆盖/移动视频）＋（全省覆盖/移动平面） ＋ （全国性客流/24小时轮流播放） ——市场宣传投放策略及原则建议 二、武汉市场宣传投放策略及原则建议 三、公交电视宣传内容及投放组合形式 + 高效到达 + 深度沟通 15 秒 硬版品牌广告 （ ） 3 分钟 《