明康阳光海阶段推广方桉.pptVIP

* 明康华庭阳光2 【阳光海】阶段推广方案 阳光海 整体工作梳理 5月项目前期形象确立 定调 确定项目推广策略基调，标志，VI系统，项目平面调性，售楼部包装，现场导示，项目围挡和户外。 6月项目首次亮相 形象导入期 项目现场亮相，项目公交站台，路名牌发布，项目 报纸发布，项目印刷品户型单页等制作 7月项目加紧攻势 形象强推期 项目夹报发布，新浪、德阳房产网网络广告发布，短信，活动筹备 8月项目完备蓄客 形象强推期 项目8月形象拔高，电影活动，以及VIP客户认筹 阳光海 8月推广思路 推广主题 再理项目价值体系 区域：新城中心 城市阳光——国际都会核心生活版图 回报：价值 分享新城稀缺投资升值力-----阳光投资 项目：产品 小户高得房率 产品小户大利益-----阳光购买 项目价值主张 德阳情感系45—192㎡奢适华宅 8月情感推动力构建 突出项目购买人群的认同度 迎合城市人群的怀旧情感 采用各种数据来增加项目价值感 8月推广主线 分类分人群诉求 挖掘项目的细节品质 增加现场互动 8月推广主线 8月推广主题： 线上：户外、站台、报纸、短信 线下：电影活动、VIP活动 9月推广主线 9月推广主题： 线上：户外、站台、报纸、短信 线下：开盘前产品品鉴会 2010，住有“感情”的房子 分类诉求——分人群诉求 知识青年系： 针对较为年轻的客群，8月，知识青年买房月 岁月洋房系: 针对年龄较大的客群，阳光海, 用一所房子纪念岁月 缤纷儿童系： 针对年轻夫妇，阳光海，我们三，要幸福 现场细节品鉴，触摸品质 挖掘项目的细节品质 细节深挖 VIP客户认筹活动 增加现场互动——活动造势 8月我们看电影吧 确定广告主题：感情、品质、城市资源，性价比 VIP客户认筹活动 Logo组合+ 不要在夏天错过阳光海 明康?华庭阳光2阳光海 VIP卡 全城申领?启动 户外大牌、站台1： 阳光海，突破性技术集成住宅 明康?华庭阳光2阳光海VIP卡火热御领中 户外大牌、站台2： 高性价比，解决三代人居住问题 明康?华庭阳光2阳光海 VIP卡火热御领中 户外大牌、站台3： Logo组合+ 不要在夏天错过阳光海 阳光海VIP卡火热御领中 金钻热线：0838+6610333 道旗： *