腾讯在非常QQ男女中感受非常.ppt

活动方式 优胜者参加现场速配活动(包括许多智力游戏及问答) 速配成功者获得“非常QQ男女新奇速配体验”奖 将每个城市的速配成功者资料放入网站进行竞投，最终将选取一对做为“非常QQ男女” 新奇体验形象大使 活动方式 邀请明星（如胡瓜、高怡平）主持，引起明星效应。 与知名的电视台或电台合办，同时进行现场直播。 邀请时尚有个性的明星走进此节目，评论短信交友、速配业务的影响，提升“非常QQ男女”在社会中的影响力。 活动方案 “非常QQ男女” --心的体验 活动方式 三个城市 的“非常QQ男女”用户撰写文章自述通过“非常QQ男女”认识的朋友间的真情故事（包括爱情和友情），结集成“非常QQ男女—心的体验”一书出版 同时评出最感人大奖（不限）、最速配大奖（爱情）、友谊万岁奖（友情）、真情无价奖（参评用户中使用非常QQ男女时间最长且从未离网的用户） * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 我们的解决之道 从现在这一刻起，塑造“非常QQ男女”的品牌形象 传播不是万能的，也需要不断加强业务内容建设和完善产品的功能 品牌(业务)的重新包装 品牌重新包装的问题点 品牌现在拥有的消费者是多少？调整品牌名称对现有消费群的影响有多大？ 不调整品牌名称，对未来的推广是否会影响？ 品牌重新包装的问题点 现有品牌名称的优势： 有一定的传播累积(知名度) 拥有一定的消费群体(忠诚度) 能与QQ有较直接的联系 品牌重新包装的问题点 现有品牌名称的劣势： 名称与竞争对手过于雷同---不具区隔性 讯龙移动飞常男女、网易非常男女 对QQ有一定的影响，会一定程度上模糊QQ的形象 品牌重新包装的问题 须经过更为详细地了解和沟通才能对 “品牌的重新包装问题” 提出较为客观和有效的解决之道 业务方面的建议 虚拟“非常QQ男女”主持人—可考虑将QQ之星作为模型 ??? 评估现在的品牌定位 现在的品牌定位：都市时尚、可通过手机短信交友 看法：目前的主要竞争对手都是可通过手机短信交友，“非常QQ男女”与他们没有什么不同，消费者并不能进行有效的选择，为何要选择非常QQ男女而不是其它？ 定位无太大区别，无法建立“非常QQ男女”自身的品牌形象 品牌的挑战 摆脱原有无区隔状况 塑造一个有个性、有特色的“非常QQ男女”的新形象 “非常QQ男女”不仅满足人们通过手机短信交友的需求， 也在每个人的生活中扮演着新的角色 带给你一种新奇的生活体验 新奇的生活体验，令我每天的生活多姿多彩 “非常QQ男女”的品牌定位 “非常QQ男女”品牌定位 “非常QQ男女”定位为“新奇的生活体验”的目标如下: 区隔其他品牌,使“非常QQ男女”从其他品牌中突显出来 将产品本身最为直接有效的利益点透过更为人性和特别的方式体现 三角关系 产品 “非常QQ男女”让你通过手机短信 的方式与其他人交流与沟通 品牌定位 “非常QQ男女”能带给 你新奇的生活体验 消费者 让我每天的生活 都多姿多彩 让定位变成可操作的IDEA 品牌挑战 摆脱原有无区隔状况 塑造一个有个性、 有特色的新形象 品牌定位 “非常QQ男女”能带给 你新奇的生活体验 品牌 IDEA 日常的生活 新奇的体验 品牌的核心 日常的生活，新奇的体验 传播目标 在“非常新奇”年度， 通过传播组合 塑造“非常QQ男女”的“新奇体验”形象， 并通过对产品利益点的诉求， 说服消费者确信我们提供的品牌主张。 传播策略 当与目标消费群沟通时，“非常QQ男女”所考虑的要点是： 成功地把“非常QQ男女”的品牌定位溶入消费群心中 加强消费者与“非常QQ男女”的感性联系 在整体形象下，一致地勾勒出“非常QQ男女”的不同业务内容 针对“非常QQ男女”提供详尽的讯息 传播策略 今天的消费者面临着无数的广告和商业讯息的传达。为了能够有效地接触到她的顾客群，推广“非常QQ男女”时应采用不同的沟通管道。所采用的管道包括：广告、活动行销、软性宣传及公共关系等。综合各种不同管道使“非常QQ男女”能够有和顾客更多方面接触的机会。 目标对象的区隔 市场总人口 潜在目标对象 销售目标对象 媒介目标对象 创意目标对象 传播组合 传播目标 传播组合 常规广告：主要通过 网络、电波媒体实现 塑造“非常QQ男女”的 品牌形象 公关活动：从非商业的角度， 增强受众对品牌的注视及好感 提供支持品牌形象的 产品利益点 常规广告：主要通过 平面媒体实现 切实提升产品销售 促销活动：配合宣传推广 的拉力形成地面的推力 传播组合 品牌形象 的塑造 电波、网络 广告 平面广告、POP等 促销活动 公关活动 促销 活动 网络 广告 公关 活动 POP DM 输出产品利益点 引起消费者兴趣 为产品利益点提供 具体的技术支持 提供最全面的信息帮助 消费者了解品牌和产品