商标战略管理与品牌法务支持-袁真富.ppt

* 四、商标交易的风险控制 ? 其他规定 商标维护与申请 税费条款 通知条款 侵权责任豁免 争议的处理方式 备案的问题 违约责任，等等 ? 结尾部分 注意中、外文文本的差异 * 四、商标交易的风险控制 （二）商标交易的尽职调查 什么是尽职调查 尽职调查的意义 防止侵权、降低成本等 * 四、商标交易的风险控制 ? 尽职调查的内容 商标是否享有权利 商标权利人是否真实 商标在何地有效 商标的指定使用项目 商标是否存在限制 商标是否存在争议 是否存在相关的商业标志 案例：奥妮事件 * 五、商标侵权的打击 （一）诉讼目标 ? 许可收入？ ? 消灭竞争？ ? 广告宣传？ * 五、商标侵权的打击 （二）诉讼对象 制造商、销售商？ 大公司、小公司？ 案例：鳄鱼之争 （三）诉讼时机 先谈判再诉讼？ 先诉讼再谈判？ 诉 * 五、商标侵权的打击 （四）诉讼地点 地点便利、法院因素 如何策略性的改变地点 （五）诉讼理由 商标侵权？不正当竞争？或版权侵权？ 案例：昊阳案 * 六、商标管理的执行措施 （一）谁来承担责任 ? 领导 ? 员工 假冒本田摩托车型号：L125T-3？WL125T？ ? 合作伙伴 案例：宏碁的标志 * 六、商标管理的执行措施 （二）定期检核商标 ? 尚有标志应当注册？ 特别是新商标 ? 商标著作权在自己手里？ ? 商标与业务是否对应？ ? 商标使用与注册一致？ ? 商标即将续展注册？ 案例：庆铃汽车 * 六、商标管理的执行措施 （三）定期监控商标 1、监控商标公告 案例：RABON案的启示 案例：万德福案 案例：EO与E0之争的启示 2、监控市场行为 通过销售网络 * Thanks for your attention!袁真富手机：138-1832-6438电话： 021E-mail: iplaw@163.com * 商标战略管理与品牌法务支持 袁真富 上海知识产权研究所 上海市协力律师事务所 2009年5月 * 绪 论 商标与品牌的关系 品牌是一个市场概念，与市场营销密切相关； 商标是一个法律概念，与法律保护须臾不离。 案例：可口可乐事件 * 一、商标管理：新的公司战略 （一）商标的价值 商标体现财富 全球最有价值品牌→ 公司资产中的商标价值： 工业部门：公司总值的10％ 金融服务业和汽车部门：40％ 食品和奢侈商品部门：70-90％ 排名 公司 品牌价值/百万美元 1 可口可乐（Coca-Cola） 67,000 2 微软（Microsoft） 56,926 3 IBM 56,201 4 GE 48,907 5 英特尔（Intel） 32,319 6 诺基亚（Nokia） 30,131 7 丰田（Toyota） 27,941 8 迪斯尼（Disney） 27,848 9 麦当劳（McDonald） 27,501 10 奔驰（Mercedes-Benz） 21,795 * 一、商标管理：新的公司战略 ? 商标创造利润 Kraft系列商标：129亿美元 白猫股份“中华”牙膏商标许可费（人民币 ）： 2002 年：1347.6万：2419万 2003年： 1347.6万：1598万 中国电子（CEC）使用飞利浦手机商标： 2007年8月-2008年3月：300万欧元 2008年3月-2009年3月：700万欧元 * 一、商标管理：新的公司战略 ? 商标提升优势 观点：商标保护差异化 当创意无法保护时---- 实践：商标保护专利到期药品市场 雷尼替丁：33% ↓ takepron：50%↓ * 一、商标管理：新的公司战略 （二）商标战略管理对企业的影响 ? 对品牌建设的影响 VS 疯狂英语：鹿死谁手 * 一、商标管理：新的公司战略 对品牌保护的影响 案例：南极人 误传：2000年10-11月，百余媒体：“南极人”商标没有注册！ 事实：1998年申请 –1999年异议-2000年8月注册 “这光头谁也没注册，咱都可以留这头型……” * 一、商标管理：新的公司战略 对品牌经营的影响 案例：诸葛酿VS诸葛亮 江口醇：1999.6：入市,2001.12:申请诸葛酿，因“诸葛亮”被驳回 同和实业：2000.12申请诸葛亮，2002.6卖给千年酒业 千年酒业：2000.7申请诸葛酿，受到江口醇异议 2004.9长沙：诉江口醇“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：不 2005.2:诉滴滴香 “诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：是 千年酒业投诉到工商部门： “诸葛酿”侵犯 “诸葛亮” 2004。11，湛江：江口醇诉千年酒业诸葛亮金