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传统媒体在新媒体时代的舆论导向

近年来，网络电视、网络广播、手机电视等新媒体快速崛起，传统媒体受到

巨大的冲击。想要在日益激烈的竞争中重塑优势，尤其是在舆论引导上保持强势

话语权，传统媒体就要善于学习和合理运用新媒体,汲新媒体之长壮大自己的力

量。

报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间

段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接

受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，利用新媒体，传统媒体可以通

过新闻网，手机报，电子报刊，微博，微信，论坛等方式建立自己的媒体体系，

使受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机等介质接收所

希望获知的资讯。

新媒体环境下降低了受众参与言论的门槛，大众可随意浏览海量信息，即时

表达自己对时事热点、各种事件的观点。一些网民借助网络平台发一些没有价值

甚至低俗的言论，在没有经过思考就对某条新闻或话题进行热议和声讨，甚至发

泄心中的不满。传统媒体，尤其是我国人民大众认知程度较高的传统媒体，在信

誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。其应该利用新媒体，建立网络舆情监

测机制，积极从网上论坛、社区、微博等中间发现舆论监督线索，及早参与监督。

对可能出现的舆论监督方面的热点问题，应制订应对预案，后发制人，在报道质

量和水平上高人一筹，充分发挥舆论导向功能。

新媒体时代是一个信息大爆炸的时代，众多繁杂的信息充斥着人们的生活。

尤其是微博的出现。在微博时代，人人都是传播者，都有信息发布平台，以前集

中在传统媒体手中的力量现在分散到一般人手中。可以说，微博发挥了广大网民

的力量，使得每一个微博用户都可能成为突发事件的现场记者。由于微博具有强

大的社交网与海量的新闻线索，从而成为很多人获取信息的平台。而传统媒体更

应该是其中的一员。如人民日报等众多传统媒体都相继开通了微博，实现资源共

享，并获得了受众的广大欢迎。当前，新闻来源更多元、更复杂、更无序，控制

把关难度加大，在新闻信息量增加后，各种传媒每天都在传播铺天盖地的网上信

息，难免会出现虚假或者失实的新闻。传统媒体要善于利用丰富的网络信息资源，

广泛收集多方信源，保证报道角度的多元化和内容的客观全面；要能够鉴别信息

来源的确切性，运用逻辑推理判断其可能性，不要受到非理性网络舆论的主导；

要努力发掘信息隐藏的价值合理性和社会影响力，正确引导社会舆论。

与传统意义上的传播模式不同，基于网络的新媒体不再是像传统媒体的单项

传播。媒体的传播有受众的参与互动，比起一般传播的被动式阅读更有意义。媒

体的官微，具有和媒体是一样的权威性。而作为他们粉丝的受众，心理上很迫切

地与官微对话，希望能与之交流。在这一点，传统媒体要充分利用新媒体使受者

与传者、受者与受者之间交流、互动。如人民日报把内容搬上了微博这个平台，

事实上就能与粉丝之间进行互动。此外，传统媒体也可网上开通在线访谈、百姓

话题、市民援助中心等频道或专栏，拓宽受众的言论空间，使受众话语权得到增

强，反映民心民意的渠道更加畅通，与受众及时沟通，引导社会舆论。

网络时代，要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，使其适应新媒体时

代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，利用

自己的权威性积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，取得传播效

果的最大化。坚持正确的舆论导向，积极引导公众舆论，凝聚社会力量。