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2025年超星尔雅学习通《市场推广策略与营销战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过有效的推广手段让目标消费者认识和了解品牌，从而建立品牌形象，为后续的销售增长奠定基础。提高产品销量、扩大市场份额是市场推广的最终目的，但不是核心目标。降低生产成本属于生产环节，与市场推广策略无直接关系。

2.在市场细分中，按照消费者的地理区域进行划分属于（）

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.人口细分

答案：C

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场，根据不同的细分标准，地理细分是指按照消费者所在的地理位置、区域、城市规模等因素进行划分。心理细分是基于消费者的生活方式、价值观、个性等心理特征划分。行为细分是根据消费者的购买行为、使用情况、品牌忠诚度等划分。人口细分是基于消费者的年龄、性别、收入、教育程度等人口统计变量划分。

3.品牌定位的目的是（）

A.建立独特的品牌形象

B.降低产品价格

C.增加产品功能

D.减少市场竞争

答案：A

解析：品牌定位是指在目标消费者心目中为品牌确立一个独特、清晰且有价值的位置，与其他竞争对手区分开来。其目的是建立独特的品牌形象，让消费者在选择同类产品时能够首先想到该品牌。降低产品价格、增加产品功能、减少市场竞争都不是品牌定位的主要目的。

4.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个营销要素的组合。人员（People）属于7P服务营销组合中的一个要素，不属于传统的4P组合。

5.在市场推广活动中，广告的主要作用是（）

A.直接促进销售

B.建立品牌形象

C.降低生产成本

D.提供产品信息

答案：B

解析：广告的主要作用是通过各种传播媒介向目标消费者传递产品或品牌信息，建立和提升品牌形象，引起消费者注意和兴趣。直接促进销售是广告的最终目的之一，但不是其主要作用。降低生产成本与广告无直接关系。提供产品信息是广告的一部分，但建立品牌形象是其更核心的作用。

6.公关活动与广告活动的主要区别在于（）

A.传播媒介不同

B.成本高低不同

C.传播效果不同

D.目的不同

答案：D

解析：公关活动与广告活动虽然都可能运用各种传播媒介，但两者的主要区别在于目的不同。广告活动是以付费方式进行的，目的是直接推广产品或品牌，促进销售。公关活动的目的是建立和维护企业与公众之间的良好关系，提升企业形象和声誉，通常是非付费的或成本较低，效果更侧重于长期关系建立。

7.在选择市场推广渠道时，应考虑的主要因素是（）

A.渠道成本

B.渠道覆盖范围

C.渠道服务质量

D.以上都是

答案：D

解析：选择市场推广渠道时需要综合考虑多个因素。渠道成本直接影响推广预算和最终效果。渠道覆盖范围决定了推广活动能够触达的目标消费者数量和范围。渠道服务质量关系到用户体验和品牌形象。因此，以上都是选择渠道时需要考虑的主要因素。

8.市场推广策略制定的第一步是（）

A.分析市场环境

B.确定推广目标

C.选择推广渠道

D.设计推广方案

答案：A

解析：市场推广策略的制定是一个系统性的过程，通常遵循一定的步骤。第一步是分析市场环境，包括宏观环境分析（PEST分析等）和微观环境分析（竞争对手、消费者、渠道等），目的是了解市场现状、机会和威胁。在此基础上才能确定推广目标、选择推广渠道和设计推广方案。确定推广目标和设计推广方案都是在分析市场环境之后进行的。

9.以下哪项不属于市场推广效果评估的指标（）

A.销售额增长

B.品牌知名度提升

C.客户满意度下降

D.广告曝光次数

答案：C

解析：市场推广效果评估的指标通常是正向的、积极的，用于衡量推广活动的成效。销售额增长、品牌知名度提升、广告曝光次数都是常见的评估指标，可以反映推广活动的效果。客户满意度下降通常被认为是推广活动效果不佳的表现，而不是一个评估推广效果的指标。

10.在市场推广中，4C理论强调（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.数量、质量、成本、服务

D.质量、价格、渠道、促销

答案：B

解析：4C理论是针对传统的4P营销组合理论提出的一种以消费者为中心的营销理论。它强调的是顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、