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2025年超星尔雅学习通《市场定位与品牌策略规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位的核心理念是（）

A.产品差异化

B.成本领先

C.聚焦特定细分市场

D.完全市场份额

答案：C

解析：市场定位的核心是针对目标顾客群体，建立产品或品牌在市场中的独特形象和地位。通过聚焦特定细分市场，企业可以更好地满足该群体的需求，从而建立竞争优势。产品差异化和成本领先是实现定位的途径，但不是核心理念。完全市场份额是企业的终极目标，而非定位本身。

2.品牌延伸策略通常适用于（）

A.新进入市场

B.品牌知名度高且形象稳定

C.产品线单一的企业

D.面临激烈价格战的企业

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称使用于新产品或新市场中。这种策略通常适用于品牌知名度高且形象稳定的企业，因为已有良好的品牌基础可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者认知度。新进入市场需要建立全新品牌，产品线单一的企业缺乏延伸基础，面临激烈价格战的企业更需要聚焦成本而非品牌延伸。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品特征

D.行为因素

答案：C

解析：市场细分是根据消费者需求、特征和行为的差异，将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要依据包括地理因素（如地区、城市规模）、心理因素（如生活方式、个性）和行为因素（如购买频率、使用场合）。产品特征属于产品开发层面的考虑，不是市场细分的主要依据。

4.品牌架构中最核心的部分是（）

A.主品牌

B.子品牌

C.副品牌

D.品牌延伸

答案：A

解析：品牌架构是指企业旗下所有品牌之间的组织结构和相互关系。主品牌是品牌架构中最核心的部分，代表企业的整体形象和核心价值，对所有子品牌具有统领作用。子品牌、副品牌和品牌延伸都是围绕主品牌建立的，其存在是为了丰富产品线或拓展市场，但都不能替代主品牌的核心地位。

5.下列哪种不属于品牌策略的范畴（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.产品设计

D.品牌延伸

答案：C

解析：品牌策略是指企业为建立和维持品牌在市场上的独特地位而制定的一系列计划和措施。主要包括品牌定位（确定品牌在目标顾客心中的形象）、品牌命名（创造易于识别和记忆的名称）、品牌延伸（将品牌应用于新产品）等。产品设计属于产品开发环节，虽然与品牌形象有关，但不属于品牌策略本身。

6.市场定位的最终目的是（）

A.提高市场份额

B.增加品牌美誉度

C.差异化产品

D.获取竞争优势

答案：D

解析：市场定位是通过塑造独特的品牌形象，使产品在目标顾客心中占据特定位置的过程。其最终目的是获取竞争优势，即在特定细分市场中建立领先地位，从而吸引并留住目标顾客。提高市场份额、增加品牌美誉度和差异化产品都是实现定位的手段或结果，而非最终目的。

7.品牌识别系统中最基础的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌色彩

答案：B

解析：品牌识别系统是用于传达品牌形象和价值的视觉及抽象元素集合。其中最基础的部分是品牌标志，它是品牌最核心的视觉识别元素，具有高度的识别性和独特性。品牌口号、品牌故事和品牌色彩等都是辅助性的识别元素，需要围绕品牌标志来设计和使用。

8.细分市场必须具备的特征不包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.同质性

答案：D

解析：有效的细分市场必须具备三个特征：可衡量性（市场规模和潜力可量化）、可进入性（企业能够有效接触和服务该市场）、可盈利性（市场规模足够大，能够为企业带来合理利润）。同质性是指同一细分市场内的消费者需求相似，但实际上细分市场正是基于需求的差异性划分的，因此同质性不是必要特征。

9.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.新产品失败

C.市场份额下降

D.成本增加

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是可能稀释原有品牌的形象和定位，导致品牌形象模糊。当延伸的产品与主品牌形象不符时，会削弱消费者对品牌的认知，甚至损害主品牌的声誉。新产品失败、市场份额下降和成本增加虽然也是风险，但不是品牌延伸特有的主要风险。

10.市场定位策略中最具挑战性的部分是（）

A.选择目标市场

B.提炼定位维度

C.传播定位信息

D.评估定位效果

答案：B

解析：市场定位策略的制定过程包括选择目标市场、提炼定位维度、传播定位信息和评估定位效果等环节。其中最具挑战性的部分是提炼定位维度，即确定应该从哪些方面（如品质、价格、服务、创新等）来建立差异化优势，并使这种差异化在目标顾客心中具有独特性和价值感。这一过程需要深入的市场调研、竞争分析和创意构思。

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