网络广告专业策划与创意试验参考指导书.docVIP

《网络广告策划和创意》

课程设计指导书

意义和目标

《网络广告策划和创意》是网络广告业务步骤中关键地带和关键步骤，二者均为网络广告实践活动代表。经过一周课程设计，学生掌握网络广告策划应该做些什么，应该遵照怎样步骤和怎样标准；网络广告创意实质是什么，它文案写作标准及技巧。这次实践课程，使学生将书本理论知识能够灵活地利用于实践中，充足发挥了学生学习主动性和独立创新能力。

基础要求

每位同学在课程设计一开始，首先模拟进入某汽车企业为其品牌做网络广告策划和创意人员招聘活动。经过一周网络广告策划和创意实践，将两份书面结果（策划汇报和创意文案）作为参与企业广告从行人员竞聘，真正体会求职实战性。

整个课程设计分两步走，第一步是网络广告策划，学生应严格根据网络广告策略步骤操作。充足认识网络广告调查关键性，利用多种网络技术和多个崭新调查方法和技巧，在网络上调查第一手资料和第二手资料，尽可能取得信息为研究做准备。第二部分是网络广告创意，她是在全案广告策划基础上，依据此次网络广告定出专题，再就怎样表现专题来进行艺术结构。创意中须强调：A、创意必需和前期策划相衔接；B、创意时可学习在千万个WEB页面中脱颖而出卓越网络广告，经过大量有哪些信誉好的足球投注网站，找出广告典范，分析之，模拟之，在模拟基础上努力争取有所创新，充足发挥自己发明性，使网络广告创意无限。

每位同学须选定一个具体品牌汽车（如夏利、别克、奔驰等），独产完成整个课程设计。在资料信息搜集上，能够资源共享，相互充实丰实；在策划和创意上，则须仁者见仁，智者见智，充足张扬个性，以求思维独创性。

在“创意和策划”文稿独立完成以后各组织一次小组讨论和全班交流。经过这种集会式头脑风暴，真正做到集思广益，博采众长。取长补短。使每个同学不管在网络广通知识还是发明性思维上全部有长足提升。

设计内容

网络广告策划

1、网络广告调查

A、产品调查

B、企业情况调查

C、消费者市场调查

D、市场环境调查

E、竞争性调查

F、媒介调查

2、网络广告资料分析

A、将调查来资料汇总、分析、综合、归纳、得出初步结果

B、就调查介绍进行研究、权衡比较、筛选

3、网络策划文案

A、广告目标：

a、著名率、认知度、信任度、偏爱度

b、销量、销售额、市场拥有率

B、广告对象：

性别、年纪、职业、文化、爱好、收入、消费心理、平时接触媒体习惯、购置行为

C、广告时间

a、时限

b、时序

D、广告地域

凭借语种风格不一样来划分

E、广告媒介

a、网络广告媒介和其它媒介搭配

b、网络媒体上不一样广告类型选择和搭配

F、广告预算

a、预算费用定制

b、广告投放站点选择

G、广告专题

a、鲜明、正确、独特

b、统一：广告专题和产品定位、市场定位一致，同一产品或企业不一样广告保持专题一致性或系列性

c、贴近潜在用户消费心理

注意：网络广告策划中应该坚持下列几项标准

真实性、针对性、亲近性、效益型、创新性、

系统性、数量化、可行性、灵活性、必威体育官网网址性

网络广告创意

创意思维

一直不脱离感性形式

语言形象化

画面形象化

给想向留下了宽广天地

联想

假想

幻想

（3）一直伴伴随强烈感情

创意标准

发明性

科学性

系列性

生动性

简练性

文案

文本为关键，以内容为主

鲜明清楚专题

以调众入口味为主，照料多数人

看中标题

最关键排在最前面