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前言
人生的意义究竟如何来衡量？
怎样才算最有意义的人生？
我们忘我而竭力地在那条最模范的轨道上赶路，
但又似乎都被困住了，
被困住了意义的枷锁里，踟蹰不前。
这本意义寻找指南将告诉你
一切没有。
人生是旷野而非轨道。
不妨跟随我感受
从个人世界，
从一个人一群人，
从无意义中构建那独一无二的意义，
去感受生命的宏大。
此时，你便是那场，那片海。
——泡泡玛特
内容内容内容
品牌痛点：
因无功能性被诟病无意义
意
消费者痛点：义
自我价值探索的迷茫期
重
时代痛点：构
/冲击人类价值
•通过阶段一的“为无意义辩白”，我们帮助客户
解读自我意义，坦然地拥抱自己。
•通过阶段二的“，好巧我也是”，我们
帮助客户实现群体意义，找到安栖的群落。
•通过阶段三的“你很重要，世界因你而不同”，
我们帮助客户实现社会意义，最终世界。
这些阶段的创意将会在活动中得到充分展示，
以吸引目标客户并逐步实现泡泡玛特的品牌使命
“创造潮流，传递美好”。
录
目录
市场分析：
•前期市场分析
•消费者分析
•竞品分析
•Y]UZ分析
活动阶段一：
为无意义辩白
•我的辩白书
•4GQKJ诞生活动阶段二：
，好巧我也是
•诗会社交实验
活动阶段三：
你很重要，世界因你而不同
•关注留守儿童
•动物保护快闪店
媒介策略
•媒介选择
•媒介排期
预算安排
•、活动预算
独生政策
消费结构升级消费观念变化
低储蓄，高消费
物质富足→精神追求
高品质、个性化、体验式的消费需求
/替代传统职业
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