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旅游策划学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.旅游策划的核心是（）

A.创意B.目标C.资源D.市场

2.以下不属于旅游策划原则的是（）

A.创新性原则B.可行性原则C.随意性原则D.效益性原则

3.旅游市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.环境因素

4.旅游形象策划的关键是（）

A.定位准确B.宣传广泛C.包装精美D.活动丰富

5.旅游产品策划的第一步是（）

A.产品设计B.市场调研C.确定主题D.制定价格

6.旅游节庆策划的重点在于（）

A.规模宏大B.特色突出C.参与度低D.成本高昂

7.旅游目的地策划的基础是（）

A.资源分析B.交通条件C.住宿设施D.娱乐项目

8.以下哪项不是旅游策划书的结构要素（）

A.封面B.目录C.附录D.致谢

9.旅游策划中SWOT分析的“O”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

10.旅游策划团队中负责创意构思的是（）

A.策划师B.文案撰写员C.设计师D.市场调研员

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.旅游策划的要素包括（）

A.策划主体B.策划客体C.策划目标D.策划方案

2.旅游资源的特点有（）

A.多样性B.地域性C.不可移动性D.易损性

3.旅游市场定位的步骤有（）

A.识别潜在竞争优势B.选择竞争优势C.传播竞争优势D.放弃竞争优势

4.旅游产品策划的内容包括（）

A.产品主题策划B.产品功能策划C.产品价格策划D.产品营销策划

5.旅游形象传播的途径有（）

A.广告宣传B.公关活动C.网络营销D.口碑传播

6.旅游节庆策划应遵循的原则有（）

A.主题性原则B.文化性原则C.参与性原则D.效益性原则

7.旅游目的地策划的内容包括（）

A.形象策划B.产品策划C.设施策划D.营销策划

8.旅游策划书的撰写要求有（）

A.内容完整B.条理清晰C.语言简洁D.创意新颖

9.旅游策划中常用的创意方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合法D.模仿法

10.旅游策划团队的成员构成有（）

A.策划师B.市场调研人员C.文案撰写人员D.设计师

三、判断题（每题2分，共20分）

1.旅游策划就是对旅游资源的简单整合。（）

2.旅游市场细分越细越好。（）

3.旅游形象一旦确定就不能改变。（）

4.旅游产品策划只需要考虑产品本身，不需要考虑市场需求。（）

5.旅游节庆策划不需要考虑成本。（）

6.旅游目的地策划只关注旅游景点的建设。（）

7.旅游策划书的格式可以随意确定。（）

8.创意是旅游策划的灵魂。（）

9.旅游策划团队成员不需要具备沟通能力。（）

10.旅游策划的目标就是为了盈利。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述旅游策划的流程。

答：先进行市场调研，了解需求与竞争；接着确定策划目标；然后开展创意构思，形成初步方案；再对方案进行可行性分析和优化；最后撰写策划书并实施跟进。

2.旅游产品策划如何突出特色？

答：深入挖掘当地独特资源，结合文化内涵，打造与众不同主题。注重产品功能差异化设计，满足特定需求，融入创新元素，区别于常规产品。

3.简述旅游形象策划的意义。

答：有助于提升旅游目的地知名度和美誉度，吸引游客。能塑造独特品牌形象，增强竞争力，促进旅游产业可持续发展，还能提升当地居民认同感。

4.旅游策划中如何进行市场调研？

答：通过问卷调查收集游客信息、偏好等；访谈业内人士了解行业动态；观察旅游市场实际情况；分析二手资料如统计数据等，全面了解市场。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论旅游策划中如何平衡创新与可行性的关系。

答：创新是旅游策划亮点，但要以可行性为基础。创新需考虑资源、技术、资金、市场接受度等因素。在确保可行前提下大胆创新，通过合理规划、充分调研等让创新落地，实现两者平衡。

2.分析旅游节庆对旅游目的地发展的影响。

答：积极影响是吸引游客，提升知名度，带动消费，促进经济发展，弘扬文化。消极影响可能是节庆期间管理不善致体验差，过度开发破坏环境，成本高若效益不佳