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庆典活动策划案例分析考试题
一、案例分析题（每题20分，共2题）
案例一：某品牌新品上市发布会策划（北京地区）
背景：
某国际知名美妆品牌计划于2024年5月在北京举办新品上市发布会，旨在推广其必威体育精装版研发的环保有机护肤系列。活动面向KOL、媒体记者、VIP客户及部分终端消费者，预计参与人数300人。场地选择在五星级酒店宴会厅，预算为200万元人民币。
问题：
1.结合北京地区文化特色及行业特点，请策划本次发布会的主要环节及流程。
2.针对活动宣传推广，提出至少三种有效的线上线下传播策略。
3.如何设计活动互动环节，提升嘉宾参与感及品牌好感度？
案例二：某城市周年庆典活动策划（成都地区）
背景：
成都市政府计划于2024年9月举办“天府之国·美食之都”十周年庆典活动，活动地点选在武侯祠景区，面向市民及游客开放。活动主题围绕“传统与现代融合”，预算为500万元人民币，预计参与人数5万人次。
问题：
1.阐述活动主题与成都地域文化的结合点，并提出核心创意方向。
2.设计至少三个具有成都特色的互动体验环节，并说明其目的。
3.如何通过活动提升城市形象及旅游吸引力？
二、简答题（每题10分，共3题）
案例三：企业年会策划要点
问题：
1.简述企业年会策划的核心流程及关键注意事项。
2.如何设计年会主题，使其既能体现企业文化，又能引发员工共鸣？
3.列举三种创新性的年会互动游戏，并说明其适用场景。
三、策划方案设计题（每题15分，共2题）
案例四：小型产品体验会策划（上海地区）
背景：
某科技公司计划在上海举办一场小型智能家居产品体验会，面向科技爱好者及行业分析师，预计参与人数50人。活动时间1小时，预算为5万元人民币。
问题：
1.设计活动场地布局及设备需求清单。
2.提出三种吸引目标嘉宾参与的活动亮点。
3.如何通过活动收集用户反馈，并转化为后续产品优化方向？
案例五：节日主题商场活动策划（广州地区）
背景：
某大型购物中心计划于2024年中秋节举办“月圆人圆·好礼相伴”主题活动，面向周边社区居民及商场会员，预计参与人数2万人次。活动预算为300万元人民币。
问题：
1.设计活动主题及核心互动玩法。
2.列举三种适合节庆氛围的促销活动形式。
3.如何通过活动提升商场品牌形象及客流量？
答案与解析
案例一：某品牌新品上市发布会策划（北京地区）
问题1：主要环节及流程（20分）
答案：
1.开场（15分钟）：
-主持人开场，播放品牌宣传片，介绍新品核心卖点。
-邀请政府或行业领导致辞，提升活动权威性。
2.产品展示（30分钟）：
-品牌创始人或产品经理进行新品演示，突出环保有机特性。
-设置实物体验区，供嘉宾试用并拍照分享。
3.KOL互动（20分钟）：
-邀请美妆KOL现场测评，直播活动精彩片段。
-发放限量周边产品（如环保化妆包），增强话题性。
4.签约合作（10分钟）：
-与媒体或渠道商签署合作协议，宣布联合推广计划。
5.抽奖环节（10分钟）：
-设置环保主题抽奖，奖品为新品套装或会员福利。
解析：
北京地区注重商务礼仪，流程需紧凑且体现专业性；环保主题需通过实物体验和KOL背书强化认知。
案例二：某城市周年庆典活动策划（成都地区）
问题1：主题与地域文化结合点及创意方向（20分）
答案：
1.主题结合点：
-成都以美食、茶文化、熊猫IP闻名，可结合“川菜美食节”“茶艺表演”“熊猫互动”等元素。
-传统与现代融合：邀请非遗传承人展示蜀绣、蜀锦，同时融入现代科技（如AR互动）。
2.创意方向：
-“天府味道”美食街：邀请本地知名餐厅设摊，推出限定套餐。
-“熊猫家园”亲子区：设置熊猫模型打卡点，结合AR技术增强互动。
解析：
成都文化包容性强，需突出“烟火气”与“时尚感”结合，吸引年轻群体。
案例三：企业年会策划要点
问题1：核心流程及关键注意事项（10分）
答案：
1.核心流程：
-提前3个月确定主题、预算及嘉宾名单；
-1-2个月完成场地布置、物料设计；
-活动前1周进行彩排及设备调试。
2.关键注意事项：
-主题需与企业价值观一致，避免过于娱乐化；
-嘉宾分类管理（高管、员工、外宾），避免流程冲突。
解析：
年会策划需兼顾文化传递与员工激励，流程需精细化管理。
案例四：小型产品体验会策划（上海地区）
问题2：吸引嘉宾的活动亮点（15分）
答案：
1.“黑科技”体验：
-设置智能家居全屋演示区，如智能灯光、语音助手联动。
2.行业大咖对谈：
-邀请科技博主分享行业趋势，嘉宾可提问互动。
3.限量周边福利：
-提供定制科技周边（如智能手环），扫码可提前解锁新品功能。
解析：
上海科技氛围浓
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