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知乎1研究院
「新刚需」重塑双十一
本报告的数据来源主要包括两部分:
问卷调研数据:通过公开渠道共发放2053份调研问卷,其中
76%的受访者(n=1560)参与了今年的双十一购物活动,并完成了所有消费问题的作答。
知乎站内数据:报告第三章关于品类趋势与内容偏好的分析,其数据主要来自于知乎站内用户行为数据。
本次报告定量研究与定性研究相结合。通过问卷调研
(n=2053)洞察消费者的本次双十一消费整体趋势与偏好;同时,辅以10位消费者的深度访谈,深入挖掘了消费决策背后的动机与考量,以确保研究结论的深度与广度。
研究方法
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