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艺术家村落与旅游结合方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

艺术村落建设目标：1年内完成1个艺术家村落改造与运营，引入20名不同领域艺术家（如绘画、雕塑、手工），打造5个艺术体验空间；3年内形成“一村落一特色”格局，培育3个省级艺术家村落文旅IP，年度艺术主题活动举办≥15场。

旅游体验升级目标：1年内村落旅游接待量达12万人次，游客满意度≥92%；3年内形成“艺术创作+沉浸体验+文创消费”融合业态，村落旅游收入占区域文旅总收入比重提升至25%，游客复购率（含文创购买、二次到访）≥35%。

产业协同目标：1年内带动村落50户居民就业，发展20家配套经营主体（如民宿、餐饮）；3年内建立“艺术家+村落+旅游企业”利益机制，村落集体经济增收40%，艺术相关产业链产值突破500万元。

（二）客群与合作定位

客群定位：核心客群为艺术体验爱好者（25-45岁，关注创作过程、偏好深度参与）、亲子家庭（30-45岁，注重孩子艺术启蒙）、研学群体（学生/教师，聚焦艺术实践与村落文化研究）；潜在客群为休闲游客（45-65岁，偏好慢生活体验与轻艺术参与）。

合作定位：优先联合艺术家、艺术机构、村落集体、地方政府（文旅/农业部门）、旅游企业，排除破坏村落风貌、过度商业化的合作方，确保方案合规与“艺术+生态+文化”三重价值平衡。

（三）品牌定位

以“艺术赋能，村落新生”为理念，突出“在地性创作、生活化体验、可持续运营”，聚焦艺术家村落与旅游深度融合，打造“艺术有温度、村落有活力、旅游有记忆”的文旅品牌，区别于传统乡村旅游模式。

二、方案内容体系

（一）核心产品与体验模块

艺术家村落基础建设

核心内容：空间改造（保留村落原有建筑风貌，改造闲置民居为艺术家工作室、艺术展厅、体验工坊）、艺术氛围营造（在村落公共空间布置艺术装置、涂鸦墙、创作展示区，打造“一步一景”艺术场景）；

配套服务：艺术导览（配备驻村艺术家或专业讲解员，介绍创作理念、村落历史与艺术融合故事）、基础配套（完善村落道路、厕所、停车场等设施，保障旅游基本需求）。

艺术沉浸体验产品

核心产品：创作观摩（开放艺术家工作室，游客可近距离观看创作过程，与艺术家互动交流）、手工体验（开设短时长艺术工坊，如陶艺制作、绘画临摹、手工编织，由艺术家指导，成品可带走）；

配套服务：艺术住宿（发展“艺术家民宿”，民宿内融入艺术装饰，部分由艺术家参与设计，提供创作主题住宿体验）、艺术餐饮（推出“艺术主题餐”，餐具与菜品摆盘融入艺术元素，打造视觉与味觉双重体验）。

主题旅游与产业延伸产品

核心产品：艺术主题线路（设计“村落艺术寻踪线”，串联工作室、展厅、体验工坊，配套村落文化讲解）、节庆活动（举办“村落艺术季”，开展作品展览、创作大赛、文创市集）；

配套服务：文创开发（推出村落艺术衍生文创，如艺术家联名作品、村落主题手作，设线下门店与线上商城）、研学课程（设计“艺术实践”“村落文化”研学课程，配套教材与实践环节，面向学校与企业团队）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协作机制

政府层面：争取文旅部乡村文旅补贴、农业农村部乡村建设资金，将项目纳入地方乡村振兴与文旅规划，提供政策支持（如审批绿色通道、基础设施配套）；

艺术层面：与艺术院校、艺术机构合作，建立艺术家招募与孵化机制，明确创作与体验服务要求；

村落层面：以村落集体经济为主体，统筹闲置资源改造与运营，组织居民参与配套服务；

旅游层面：与旅行社、OTA平台合作推广村落旅游产品，组织客源；联合文创企业开发衍生产品，延伸产业链。

执行保障措施

人员配置：组建艺术组（2人，负责艺术家对接与内容把控）、运营组（3人，负责村落管理与旅游服务）、产业组（2人，负责配套产业培育与文创开发），明确分工；

技术支撑：搭建村落文旅数字化平台，实现预约预订、艺术资讯发布、游客反馈功能；运用短视频平台开展线上宣传，提升村落知名度；

资金管理：前期投入优先用政府补贴+社会资本（如艺术基金、企业赞助），后期用旅游收入与文创收益反哺运营，确保可持续。

（二）推广与落地方式

线上推广

内容营销：制作村落短视频（展示艺术家创作、体验活动、村落风貌），发布于抖音/小红书/视频号，植入预约链接；发起#艺术家村落打卡#话题挑战，鼓励游客分享体验；

社群运营：建立“村落艺术社群”，分享艺术家动态、活动预告，组织线上艺术交流；

平台合作：与携程、飞猪等OTA开设艺术家村落专题页；与文旅类、艺术类APP联动推广，精准触达目标客群。

线下落地

试点先行：选择1个具有建筑风貌特色、交通便利的村落作为首批试点，按“改造-引才-