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2025年招标师招标公告发布媒介选择的成本效益分析专题试卷及解析1

2025年招标师招标公告发布媒介选择的成本效益分析专题

试卷及解析

2025年招标师招标公告发布媒介选择的成本效益分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共20题，每题1分）

1、在招标公告发布媒介选择中，以下哪项是成本效益分析的核心目标？

A、最大化发布媒介数量

B、在保证信息有效传播的前提下最小化成本

C、优先选择最昂贵的媒介

D、仅考虑媒介的覆盖范围

【答案】B

【解析】正确答案是B。成本效益分析的核心目标是在保证信息有效传播的前提下最小

化成本，而不是单纯追求媒介数量或价格。A选项忽略了成本控制，C选项与成本效益

原则相悖，D选项未考虑成本因素。知识点：成本效益分析的基本原则。易错点：容易

误认为覆盖范围是唯一考量因素。

2、以下哪种媒介通常被认为是最具成本效益的招标公告发布方式？

A、国家级报纸

B、专业招标网站

C、电视广告

D、户外广告牌

【答案】B

【解析】正确答案是B。专业招标网站具有针对性强、成本低、传播速度快的特点，是

性价比最高的选择。A选项成本较高，C和D选项虽然覆盖面广但针对性差且成本高。

知识点：不同媒介的成本效益比较。易错点：容易被传统媒介的权威性误导。

3、在选择招标公告发布媒介时，以下哪项因素最需要优先考虑？

A、媒介的历史影响力

B、目标受众的接触习惯

C、媒介的地理位置

D、发布时间的选择

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标受众的接触习惯直接决定了信息传播效果，是选择媒介的

首要考虑因素。A、C、D虽然重要但不是最核心的因素。知识点：媒介选择的关键因

素。易错点：容易过度关注媒介自身特性而忽视受众因素。

4、以下关于招标公告发布媒介成本的说法，正确的是？

A、所有媒介的成本都与发布面积成正比

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B、数字媒介的成本通常低于传统媒介

C、媒介成本与传播效果无关

D、成本越高的媒介效果一定越好

【答案】B

【解析】正确答案是B。数字媒介由于技术优势，通常具有更低的运营成本和更高的性

价比。A选项不适用于所有媒介类型，C选项明显错误，D选项过于绝对。知识点：媒

介成本构成分析。易错点：容易陷入”贵就是好”的思维误区。

5、在评估招标公告发布媒介效益时，以下哪项指标最重要？

A、媒介的发行量或点击量

B、实际参与投标的企业数量

C、媒介的知名度

D、发布时长或版面大小

【答案】B

【解析】正确答案是B。实际参与投标的企业数量直接反映了招标公告的实际效果，是

最重要的效益指标。A、C、D都是间接指标。知识点：媒介效益评估方法。易错点：容

易被表面的数据指标迷惑。

6、以下哪种情况最适合选择多种媒介组合发布招标公告？

A、预算极其有限

B、招标项目非常专业且受众明确

C、需要覆盖不同类型的潜在投标人

D、时间紧迫需要快速发布

【答案】C

【解析】正确答案是C。当需要覆盖不同类型的潜在投标人时，多媒介组合可以实现最

佳覆盖效果。A、B、D情况更适合选择单一最优媒介。知识点：媒介组合策略。易错

点：容易忽视多媒介组合的协同效应。

7、在招标公告发布媒介选择中，以下哪项属于隐性成本？

A、媒介发布费用

B、广告制作费用

C、因选择不当导致的投标人不足

D、媒介维护费用

【答案】C

【解析】正确答案是C。因选择不当导致的投标人不足属于机会成本，是典型的隐性成

本。A、B、D都是显性成本。知识点：成本分类与识别。易错点：容易忽略隐性成本

的存在。

8、以下关于招标公告发布媒介时效性的说法，正确的是？

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A、所有媒介的时效性都相同

B、网络媒介的时效性通常优于传统媒介

C、时效性与成本效益无关

D、时效性越差成本越低

【答案】B

【解析】正确答案是B。网络媒介具有即时发布、快速传播的特点，时效性明显优于传

统媒介。A、C、D说法都不准确。知识点：媒介时效性比较。易错点：容易低估网络

媒介的时效优势。

9、在选择招标公告发布媒介时，以下哪项属于效益评估的定量指标？

A、潜在投标人的反