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城市探索旅游活动方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“特色挖掘+场景适配+体验沉浸”的城市探索活动体系，6个月内覆盖国内20个文化/旅游型城市，开发活动超60场，参与人数超3000人，游客活动满意度超90%，打造“深度感知城市、连接在地生活”的探索标杆，助力提升城市旅游附加值与游客复游意愿。

（二）具体目标

活动开发：3个月内完成4类核心探索活动（文化溯源、美食寻味、街巷漫游、在地共创）设计，每类活动标准化率100%，适配不同城市特色。

推广覆盖：6个月内触达潜在游客超40万人次，活动曝光量超250万次，咨询转化率达16%，实际参与人数超3000人，复参与率（同一游客参与2类以上活动）达30%。

体验转化：活动后游客对城市认知度提升超70%，通过活动带动的城市周边消费（餐饮、文创）占比达45%，形成“探索活动-深度体验-城市认同”闭环。

（三）定位

活动定位：以“在地化+轻沉浸”为核心，区别于传统观光活动，聚焦城市“非网红”特色（如老街区文化、本土美食故事、手作技艺），提供“低门槛、高互动、强感知”的探索体验。

人群定位：核心人群为20-45岁文化爱好者、年轻结伴游客（朋友/情侣）、亲子家庭，次要人群为慢游型中老年游客，满足不同群体“深度了解城市、远离走马观花”的需求。

价值定位：以“挖掘城市内涵、连接游客与在地”为核心，通过活动让游客从“旁观者”变为“参与者”，同时助力城市特色文化传播，实现“游客体验-城市品牌”双向赋能。

二、方案内容体系

（一）核心活动设计

文化溯源类（适配历史/文化名城，人均60-100元，2.5小时/场）：

古迹探秘：由本地文化向导带领，探访城市小众古迹（如老教堂、古街巷、名人故居），讲解建筑历史与背后故事，搭配“古迹打卡任务”（如绘制简易建筑草图、记录1个历史细节）；

非遗体验：走进非遗工坊（如剪纸、陶艺、传统纺织），由手艺人教学基础技艺，游客完成简易作品（如剪纸书签、陶艺小摆件），同时了解技艺传承故事，作品可带走作纪念。

美食寻味类（适配美食特色城市，人均50-80元，2小时/场）：

老街寻味：前往城市老美食街区（如成都宽窄巷子、广州上下九），打卡3-4家本地老店（非网红店），品尝特色小吃（如手工汤圆、传统卤味），店主现场分享美食制作工艺与传承历程；

市集体验：在城市本土市集（如早市、文创市集）开展“食材盲选”“美食问答”游戏，游客组队采购本地食材，学习简易美食制作（如凉拌菜、特色酱料），加深对本地饮食文化的认知。

街巷漫游类（适配多类型城市，人均30-60元，2小时/场）：

老巷漫游：漫步城市老街区（如上海弄堂、北京胡同），观察街巷建筑特色，走访本地居民（提前沟通），听其讲述街巷变迁故事，搭配“街巷摄影”活动，记录打动自己的细节；

城市更新探索：探访城市更新区域（如旧厂房改造文创园、老社区活化项目），由项目负责人讲解更新理念与过程，游客可提出自己的“城市更新小建议”，优秀建议可在区域展示。

在地共创类（适配创意/年轻型城市，人均40-70元，3小时/场）：

文创共创：在城市文创空间，游客分组围绕城市元素（如地标、民俗）设计简易文创产品（如冰箱贴、明信片），专业设计师指导优化，优秀作品可由文创店限量制作；

社区共建：走进城市社区，参与轻量共建活动（如社区花园种植、老墙彩绘），与居民协作完成，活动后分享共建感受，增强对城市社区的归属感。

（二）配套服务设计

报名服务：搭建“活动报名小程序”，支持按“城市、活动类型、时间”筛选，报名时标注活动须知（如穿搭建议、是否含物料），报名成功后发送“确认短信”（含集合地点、向导联系方式）；

现场支持：每场活动配备1名专业向导（本地文化从业者/资深玩家）+1名助理，向导负责讲解与互动引导，助理负责物料分发、安全提醒，为游客提供饮用水与简易急救包；

后续沉淀：活动后3天内发送“活动回顾”（照片/视频）至参与者社群，收集“城市探索感悟”，精选内容发布至官方平台；为参与者发放“城市探索证书”，增强体验记忆点。

三、实施方式与方法

（一）城市与资源合作流程

城市筛选标准：

文化型城市：拥有3处以上非网红历史文化资源（如老街区、非遗技艺），本地文化氛围浓厚；

旅游型城市：游客接待量稳定，具备差异化美食、街巷等探索资源，有成熟的本地合作方（如文化机构、社区、文创店）；

年轻型城市：有活跃的文创、市集、社区更新项目，适合开展共创类活动，年轻游客占比高。

本地资源联动：

文化资源：与当地文旅局、博物馆、非遗协会合作，获取文化资料支持，邀请专业