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短视频

为电商企业带来的商业机会分析

文／仝彦丽

摘要：短视频的出现为电商企业的发展带来了新的商业机浏览图文需要不断地点击或者下滑，是二维的浏览；浏览视频

会。本文通过分析短视频出现的内因和外因，短视频的社交特点一下就可以浏览完整个内容，是零维的浏览，因此利用碎片

性和优势，针对移动互联网下电商企业遇到的问题，初步探讨化的时间就可以看一个视频段子、学一个生活技能，从操作上

短视频为电商企业带来的商业机会，为遭遇瓶颈的电商企业提来说，短视频更加简单方便，短视频的交互也很简单，点赞、

供一些参考。转发、收藏、评论……这些操作方便易学，也是短视频大量爆

关键词：短视频；电商企业；商业机会分析发的原因。

从创作者的角度来说，制作视频的成本变少了。原来做个

引言视频很复杂，首先需要有摄像机拍摄，拍摄完毕需要编辑再上

传到网上，非常麻烦。现在智能手机的像素已经达到了专业单

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互反相机的像素，随手就可以拍摄和发布，如果拍的是一个即时

联网络发展状况统计报告》称，截至2018年6月30日，我国网的热点事件，可能这个视频马上就会在互联网上火爆。所以很

民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。2018年上半年，短多人喜欢随手拍一些短视频上传到网上，获得一些满足感，这

视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足碎片也是为什么短视频普及很快的原因。

化的娱乐需求。视频行业构建起以内容为核心的生态体系，直

播平台进入精细化运营阶段。2、短视频的社交特性与优势

移动互联网发展到现在，网络内容的形式发生了很大的变

化，由最初的二进制+ASCII码构成的文本，过渡到文本+图片组从接收信息的感知的角度来说，以文字——图片——视频

成的图文，发展到动图+声音带来的短视频。短视频是移动互联的方式依次递增，短视频以其简短的优势，更加便于用户的了

网时代新出现的内容载体，微信、微博、今日头条、淘宝、抖解，这使得用户更加容易增长见识，开阔眼界，满足时代用户

音等网站或app随处可见短视频的存在，短视频以它的生动、的碎片化需求。

直观、易传播、传递的信息量大、容易产生互动等特点，吸引2.1 短视频的社交特性

了移动互联网上网民的目光，成为目前主流的信息传播媒介。短视频一般具有以下特征：1、视频长度短，包括30秒以下

的微视频以及时长控制在3至5分钟的短视频。2、短视频制作门

1、短视频的发展槛低，无须传统的专业拍摄设备，依托手机、平板电脑等智能

终端就能实现即拍即传。3、短视频的社交属性极强，传播渠道

短视频是一种视频长度以秒计数、主要依托于移动智能终主要为社交媒体平台。短视频的出现既是对社交媒体现有主要

端实现快速拍摄与美化编辑、可在社交媒体平台上实时分享和内容（文字、图片）的一种有效补充，同时，操作简单，转发

无缝对接的新型视频形式。方便，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病

1.1 短视频出现的外因毒式传播。这些特点决定了短视频成为社交新方式。

基础设施的发展和移动终端设备的普及为短视频的出现提2.2