浅析麦当劳（中国）的营销策略.docxVIP

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2025-11-26 发布于天津
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浅析麦当劳（中国）的营销策略

摘要

伴随全球化的加速推进，跨国企业在海外市场的扎根与成长策略，已然成为商业研究领域的前沿焦点。作为全球领先的快餐企业，麦当劳自1990年进军中国市场以来，通过其独具特色的品牌定位以及高效的战略市场营销手段，成功获得了广大消费者的青睐与信任。本研究旨在深入剖析麦当劳在中国市场实施的本土化营销策略，并对其成功经验进行详尽解析，同时探讨这一策略对中国乃至全球快餐产业所引发的深远影响与启示。

首先，本研究深入回顾并分析了麦当劳自进入中国市场以来的演进轨迹，详细阐述了企业在这一过程中所遭遇的关键挑战与潜在机遇。继而，通过综合应用四象限定位（4P）理论与优势、劣势、机会、威