2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场需求预测与分析.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场需求预测与分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.以下哪一项不属于影响会展市场需求的基本宏观因素？

A.经济发展水平

B.展会举办地的气候条件

C.相关政策法规变化

D.科技进步与创新

2.在会展市场细分中，将具有相似生活方式和价值观的消费者群体划分为一个细分市场的变量是？

A.人口统计变量

B.心理变量

C.地理变量

D.行为变量

3.某展览组织者通过向潜在参展商和观众发送问卷来收集信息，这种方法属于？

A.观察法

B.实地调查法

C.文献研究法

D.专家咨询法

4.如果会展市场的需求量随时间的推移呈现出稳定、持续的上升或下降趋势，最适合采用的定量预测方法是？

A.德尔菲法

B.移动平均法

C.指数平滑法

D.回归分析法

5.市场需求预测中，将过去的实际数据按时间顺序排列，并利用其平均水平来预测未来值的方法是？

A.趋势外推法

B.移动平均法

C.指数平滑法

D.因果分析法

6.某国际会议组织者预测下一年度参会人数将大幅增长，基于此预测增加了会议的场地规模和餐饮预算。这体现了需求预测结果在以下哪方面的应用？

A.产品设计

B.营销推广

C.资源配置

D.风险管理

7.通过邀请相关领域的专家学者，就未来市场发展趋势进行匿名评估和多次反馈，最终得出预测结论的方法是？

A.时间序列分析

B.德尔菲法

C.回归分析

D.市场实验法

8.以下哪项不属于定性预测方法？

A.专家意见法

B.用户访谈法

C.移动平均法

D.德尔菲法

9.在进行会展市场细分时，确保每个细分市场都是明确、相互独立、易于衡量且具有足够规模和吸引力的原则是？

A.可衡量性原则

B.可进入性原则

C.可盈利性原则

D.差异性原则

10.对预测结果可能出现的偏差进行分析，并根据实际情况进行调整的过程被称为？

A.预测评估

B.预测修正

C.预测验证

D.预测反馈

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上。）

1.会展市场的需求是指在一定时间和地点，潜在客户对会展产品或服务的______。

2.市场细分的基本步骤包括市场细分、评估细分市场、选择目标细分市场和______。

3.常用的定性预测方法主要有专家意见法、______法和用户访谈法等。

4.市场预测按时间长短可分为短期预测、中期预测和______。

5.影响会展需求的微观因素除了顾客购买力外，还包括______、竞争状况和品牌形象等。

6.时间序列分析法基于的历史数据类型主要有趋势、季节性、______和不规则波动。

7.会展需求预测结果的直接应用包括定价策略、营销组合、______和人员安排等。

8.指数平滑法中，平滑系数α的取值范围通常在______之间。

9.目标市场选择模式主要有无差异营销、差异营销和______。

10.通过对现有市场进行实验，观察不同变量变化对需求的影响，从而进行预测的方法称为______。

三、简答题（每题5分，共20分。）

1.简述会展市场需求识别的主要步骤。

2.比较定性预测方法和定量预测方法的主要区别。

3.简述影响会展市场需求的宏观因素有哪些？

4.解释什么是市场细分，并说明其意义。

四、论述题（10分。）

结合当前会展业发展趋势（如数字化、绿色化），论述如何改进会展市场需求预测方法，以提高预测的准确性和实用性。

五、案例分析题（30分。

某城市计划举办一个国际医疗器械展览会。组委会在筹备初期进行了初步的市场调研，发现该地区医疗器械行业近年来发展迅速，企业对参展的需求有增长趋势。初步估计，潜在参展商约有200家，专业观众预计可达5000人次。组委会收集了近三届类似展会在该城市举办的数据，显示观众数量每年平均增长10%。然而，组委会也了解到，近年来远程医疗技术发展迅速，可能对传统线下展会的形式和效果带来冲击。同时，该城市正在推广绿色会展理念，要求展览会需采取多项环保措施。

根据以上背景信息，请就以下方面进行分析和预测：

1.分析影响该医疗器械展览会潜在参展商和观众数量的主要因素。

2.假设