（48页PPT）欧赛斯约翰农场品牌核心创作.pptVIP

品牌诉求BrandAppeal品牌差异化要素Differentation目标消费者细分Segmentation某省市场定位Positioning品牌思想领导ThoughtLeadership品牌写真BrandPrint核心购买理由RTB（ReasonToBelieve)品牌调性BrandTone品牌核心价值欧赛斯超级品牌360°模型OsensSuperBrand360°Model品牌使命品牌愿景品牌目标品牌价值观品牌语言体系品牌理性诉求品牌感性诉求人群细分目标消费者画像目标消费者痛点消费场景品牌基因品牌精神品牌文化品牌调性定义超级广告语下达消费指令锁定品类定位说明产品差异服务差异形象差异品牌360°领导力人可食用级宠物零食领航者|品类|诉求|背书|差异|调性定义及占领新品类OccupyProductCategory人可食用级1、将宠物零食细分为有宠物零食，进一步细分到人可食用级宠物零食。2、开创新品类。创领者，既说明约翰农场是人可食用级宠物零食品类的开创者，又表达约翰农场是这一品类的领导者。有宠物零食人可食用级宠物零食3、人可食用，将对宠物的爱上升至人的高度，更切合主人对宠物的关心和宠爱。品牌感性价值诉求BrandEmotionalAppeal天然美味，宠爱一生健康优质的宠物零食，是主人对宠物最好的宠爱，也寓意主人对宠物一直都呵护备至。风格营造：爱快乐天然健康从爱出发，宠爱一生品牌初心，强化感性诉求核心价值点：健康天然美味品牌初心BrandAspiration占领制高点：宠?爱慈善陪伴至亲宠?爱从此陪伴，宠爱一生对宠物的关爱重视宠物和主人之间的情感爱约翰农场初心社会文明社会大爱从此陪伴，宠爱一生TA爱吃我想吃健康美味营养宠物幸福亲密伙伴一语双关人可食用品牌理性价值诉求BrandRationalAppeal演绎一BrandIntepretationTA爱吃我想吃约翰农场真好吃爱TA，就给TA吃约翰农场演绎二BrandIntepretationTA懂我，我更懂TA爱TA，就爱TA的胃演绎三BrandIntepretation让TA吃得比我好演绎四BrandIntepretation天然健康美味不添加人工色素防腐剂不添加谷物肉类和填充品更符合宠物的营养需求及喂食习惯狗狗试吃员：产品和营养严格把关富含多种蛋白质和营养原色沿用传统烘干工艺手工制作，确保原汁原味诱惑难挡，主人也想吃沉浸式享受，宠物吃了还想吃宠爱一生优质肉食原料符合人类食用级别的新鲜TA爱吃我想吃品牌核心价值BrandRationalAppeal历史传承生态之旅高标准生产匠心精神屡获殊荣终端热销品牌背书BrandTrust■历史背书约翰农场品牌背后的总公司，有着30多年的家禽农牧业发展经验，7年多的宠物食品制造经验30年约翰农场致力于宠物快乐及健康■约翰农场的生态之旅约翰农场的生态之旅全自有生产基地，自产原料，全程监控，纯天然蔬菜加肉类，营养丰富有机无公害。约翰农场一条龙的严格生产，全程保证每一个环节的质量■高标准生产背书1.全球选购优质农场肉源，100%采用经检疫认证的人类食品级别的新鲜、优质肉食原料。2.透明工厂：全球原料可追溯，生产过程全透明。3.创新型检测：狗狗试吃员。从人的角度出发，严格把控品质和营养，亲自品尝体验产品口味。通过试吃认证后，方某省市场！■匠心生产约翰农场的生态之旅全自有生产基地，自产原料，全程监控，纯天然蔬菜加肉类，营养丰富有机无公害。屠宰、切割、杀菌、配料、封装全程匠心生产传统的烘干工艺手工制作，确保每一片肉干原汁原味，匠心到底传承保障！■屡获殊荣约翰农场屡获殊荣美国FDA注册及加拿大、澳大利亚、及欧盟各国官方注册认证的企业。通过了国家ISO22000认证、ISO9001认证、HACCP食品安全体系认证全球最大的第三方品质认证机构SGS北美供应商品质安全审核美国WAL-MART等国际连锁零售商社会责任和道德标准审核■终端热销◆约翰农场某省市，深受终端经销商及消费者追捧，目前在XXX零售终端已占据XXX排名第一位置；◆还远销日本、韩国、中东、美国、香港、东南亚等地区，某省市场上享有较高的知名度。期望产品有形产品潜在产品核心利益约翰农场健康、快