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2025年演出经纪人国际演出项目引进的市场调研专题试卷及解析1

2025年演出经纪人国际演出项目引进的市场调研专题试卷

及解析

2025年演出经纪人国际演出项目引进的市场调研专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在国际演出项目引进中，演出经纪人首先需要进行的市场调研核心步骤是？

A、直接与国外演出团体签约

B、分析国内目标受众的文化消费习惯

C、设计宣传海报和票务方案

D、确定演出场馆的档期

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场调研的核心是了解目标市场，即国内潜在观众的文化

偏好、消费能力和习惯，这是项目引进成功的基础。A、C、D都是项目引进流程中后

续的具体执行环节，而非初始的调研步骤。知识点：市场调研的基本流程与核心。易错

点：容易将项目引进的操作步骤与市场调研的步骤混淆，误将执行环节当作调研起点。

2、当引进一部国外音乐剧时，经纪人评估其市场潜力的关键指标不包括？

A、该剧在原产国的票房历史和口碑

B、国内观众对该音乐剧类型的熟悉度

C、主演演员在中国的社交媒体粉丝数量

D、该剧剧本的文学价值深度

【答案】D

【解析】正确答案是D。市场潜力评估主要关注商业可行性，如历史表现（A）、市

场接受度（B）和明星效应（C）。剧本的文学价值（D）虽然重要，但更多是艺术层面

的考量，并非直接的商业市场潜力评估指标。知识点：国际演出项目市场评估维度。易

错点：可能认为艺术价值等同于市场价值，忽视了商业评估的侧重点。

3、在引进国际马戏团表演时，需特别关注的文化适应性问题是？

A、表演者的服装风格是否符合当地审美

B、表演中是否包含动物表演，是否符合国内动物保护法规

C、背景音乐的节奏是否过于快或慢

D、演出时长是否超过国内观众的普遍接受范围

【答案】B

【解析】正确答案是B。动物表演在国际上存在争议，且中国有相关的法律法规和

日益增强的动物保护意识，这是马戏团引进时必须优先考虑的法律和伦理红线，属于强

制性的文化适应性要求。A、C、D属于优化观众体验的细节问题，其重要性低于B的

2025年演出经纪人国际演出项目引进的市场调研专题试卷及解析2

法律合规性。知识点：国际演出引进中的法律与伦理审查。易错点：容易只关注观众体

验而忽略了法律法规的强制性要求。

4、演出经纪人在进行国际项目市场调研时，最有效的二手数据来源是？

A、对潜在观众的街头随机采访

B、中国演出行业协会发布的年度报告

C、与国外制作方进行的首次洽谈会议纪要

D、经纪人个人对市场的直觉判断

【答案】B

【解析】正确答案是B。二手数据指已存在的、被加工整理过的数据。行业协会报告

（B）是宏观、权威且系统的二手数据，能提供行业趋势、市场规模等关键信息。A是一

手数据，C是原始沟通记录，D是主观判断，均不属于二手数据。知识点：市场调研中

一手数据与二手数据的区分与应用。易错点：可能混淆一手数据和二手数据的来源，误

将访谈记录当作二手数据。

5、为降低引进国际戏剧项目的风险，经纪人通常采用的市场调研方法是？

A、仅依赖该剧在百老汇或西区的成功经验

B、通过小范围、定向的观众焦点小组访谈

C、全面复制原版宣传方案，不做任何调整

D、优先选择语言障碍最大的非英语剧目

【答案】B

【解析】正确答案是B。焦点小组访谈是一种定性的市场调研方法，可以直接获取

目标观众对特定项目的反馈、偏好和顾虑，从而有效评估市场反应，降低引进风险。A

是经验主义，忽略了市场差异；C是僵化操作，风险极高；D则人为增加了市场推广的

难度。知识点：定性市场调研方法的应用。易错点：可能过分迷信国外成功经验，忽视

了本土化调研的重要性。

6、在分析国际演出项目的竞争环境时，经纪人应重点考察？

A、国内同类演出项目的票价水平

B、同期档期其他大型文化活动的排期

C、国内演出技术人员的薪资标准

D、国外演出团体的国际巡演计划

【答案】B

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