2025年大学《会展》专业题库—— 会展目标与需求分析与实践.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展目标与需求分析与实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪一项不属于会展目标设定的SMART原则？()

A.Specific(具体的)

B.Measurable(可衡量的)

C.Achievable(可实现的)

D.Relevant(相关的)

E.Time-bound(有时限的)

2.在会展需求分析中，识别目标群体潜在、未明确表达的需求属于哪种需求分析层次？()

A.显性需求

B.隐性需求

C.感知需求

D.潜在需求

3.以下哪种方法通常不适用于大规模、初步的会展需求信息收集？()

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.参观竞争对手展位

D.一对一深度访谈

E.网络数据分析

4.某企业举办年度经销商大会，其主要目标是提升经销商的忠诚度和销售业绩。此目标更侧重于哪个层面？()

A.财务目标

B.市场目标

C.顾客关系目标

D.战略目标

5.会展活动目标与需求分析的核心目的是什么？()

A.确定活动的举办时间

B.确定活动的举办地点

C.明确活动要达成的效果以及目标参与者的需求

D.制定活动的详细预算

E.确定活动的目标客户群体

6.分析历史展会数据（如参展商反馈、观众流量、成交额等）属于会展需求分析的哪种类型？()

A.定性分析

B.定量分析

C.比较分析

D.SWOT分析

E.PEST分析

7.当会展活动的目标与市场需求严重不符时，最可能导致的后果是？()

A.活动成本超支

B.活动流程混乱

C.活动缺乏吸引力，参与度低

D.活动组织服务不到位

E.活动宣传效果不佳

8.在进行参展商需求分析时，以下哪个方面通常不是重点？()

A.参展面积需求

B.专业观众邀请需求

C.展位设计偏好

D.活动整体主题构思

E.后勤服务需求（如住宿、交通）

9.以下哪项是进行有效需求分析的关键前提？()

A.拥有充足的预算

B.目标群体定义清晰

C.采用最先进的技术手段

D.活动策划团队规模庞大

E.活动场地设施完美

10.将收集到的需求信息转化为具体、可执行的活动目标和策略，这一步骤属于会展目标与需求分析的哪个阶段？()

A.需求识别

B.需求分析

C.目标设定

D.方案制定

E.效果评估

二、简答题

1.简述会展目标设定的SMART原则及其在会展策划中的重要性。

2.简述进行会展需求分析的主要步骤。

3.区分会展的显性需求和隐性需求，并各举一例说明。

4.简述会展目标与需求分析之间应有的逻辑关系。

三、案例分析题

阅读以下案例，并回答问题：

案例：

“绿动未来”环保产品及技术展览会旨在展示和推广必威体育精装版的环保理念和实用技术，吸引相关企业、政府部门及关注环保的公众参与。展会主办方是某市科技局与环保协会联合发起。在展会策划初期，团队进行了初步的市场调研，发现近年来环保意识提升，政府对环保产业支持力度加大，但市场上同类展会竞争也日趋激烈。团队初步设定了“促进环保技术交流、推动环保产业发展、提升城市绿色形象”等目标。然而，在细化目标时，团队内部对于具体要达到的参展商数量、观众规模、展品技术含量等指标存在较大分歧，且对目标参与群体的具体需求（如参展商希望获得哪些潜在客户、观众最关心哪些技术问题）了解不够深入。

问题：

1.分析该案例中会展活动初步设定的目标存在哪些问题？（6分）

2.指出该案例在需求分析方面可能存在的不足之处。（6分）

3.针对上述问题，提出改进会展活动目标设定和需求分析工作的具体建议。（8分）

四、论述题

结合当前数字化发展趋势和市场竞争加剧的背景，论述精准的会展需求分析对于提升现代会展活动核心竞争力的重要性，并说明会展组织者和策划者应如何有效开展需求分析工作。

试卷答案

一、选择题

1.D

解析思路：SMART原则包括Specific（具体的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可实现的）、Relevant（相关的）和Time-bound（有时限的）。选项D“相关的”是SMART原则之一。

2.