美国PURAKIT洁阴护理品牌中国市场策划纪实样本.docVIP

【孕育】

诸葛亮未出茅庐，便知三分天下，一篇《隆中对》，可谓运筹帷幄绝唱。市场如战场，战争规则同样合用于商战。激情与激情交汇，抱负与抱负相融。PURAKIT尚处在接洽时期，由于HERO·蚂蚁舰队与宝时洁在理念上相通，双方不谋而合，为这个品牌孕育共同努力。

可行性分析、立项、选址、筹建、引进设备……一切都在按讲划有条不紊地进行。在“孩子”即将诞生时，给“孩子”取名成为当务之急，蚂蚁舰队PURAKIT项目组展开了“头脑风暴”，依照产品特点，依照中华人民共和国市场与消费者形态，在众多备选方案中，人们选中了“宝时洁”。名字是产品传播重要记忆点，PURAKIT名字是蚂蚁舰队PURAKIT项目组通过多次火花碰撞，花了两个月，从500余个名字中选出来，可见其难能可贵。宝时洁品名做消费者测试时，绝大多数消费者给人感觉清新、好记，朗朗上口，便于传播，并且令人联想到产品功能。

PURAKIT中华人民共和国市场“宝时洁”诞生。

【诞生】

PURAKIT（中华人民共和国）总部设在烟台，全面布置和管理全国市场营销工作。

中华人民共和国·烟台PURAKIT卫生用品有限公司系美国PURAKIT集团在华合资公司，实行投资管理型运营模式，以高新技术为产业支柱，按当代公司管理模式规范公司行为，全力推出卫生护理领域领导品牌：“PURAKIT”——洁阴护理专家。

PURAKIT卫生用品有限公司从美国、日本、德国引进国际领先检测设备、全封闭生产检测线，严格执行GMP原则，卫生护理行业国际质量原则，使产品市场抽样合格率始终保持在100%。重要研制和开发洁阴系列产品，有洁阴护理液类、内阴清洗液类、湿巾、喷剂、栓剂等五大类十各种产品。

PURAKIT杀菌消毒：独含“BAN”活性因子。针对阴部病菌、病毒，迅速摧毁其体内酶系统，杀菌率达100%，防止各种性传播疾病和艾滋病。PURAKIT洁阴护阴：独含天然保湿因子，避秽止痒，滑润舒爽，解除了同类产品重复使用浮现烧灼不适感。PURAKIT重建“自洁系统”：内阴重复清洗，导致了身体自洁系统破坏。PURAKIT系列调节局部酸碱度（PH4-5），改进生理环境，重建自洁系统，清除异味，激发自然体香。

PURAKIT---洁阴护理专家致力于站在洁阴卫生护理前卫点，诠释洁阴卫生护理新概念，引导洁阴卫生护理用品国际发展新潮流，开展全方位品牌营销，抢占中华人民共和国洁阴卫生护理用品领域第一品牌。

【前景】

兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不得不察也！商场如战场，只有知已、知彼、才干百战而不殆！

全世界最大消费市场---中华人民共和国13亿人口，年社会消费总额达0亿，亚太经济圈是世界经济最活跃地方，而中华人民共和国是亚太地区最重要、最有潜力市场。

全世界最佳做生意，360行中最容易赚钱是女人和小朋友……全世界最佳做产品，数以百万计产品中，最易销售、使用量最大产品是日惯用品，特别是市场不景气今天，只有日用品才拥有稳定巨大市场！

社会发展与进步，增进人们生活水平也在不断提高。健康、潮流观念已经成为人们消费热点。然而，据世界卫生组织（WHO）调查表白，中华人民共和国有40%以上女性患有不同限度妇科疾病，已婚妇女更高达70%以上，而欧美发达国家妇科疾病低于10%；同步，另一调查指出，“中华人民共和国妇女患宫颈癌发病率占全世界三分之一，这与大多数人不注意个人卫生关于”。这是由于：女性特有生理构造，使诸多致病菌极易孳生，一旦私处正常“生态环境”被破坏，就会产生病变。性生活开放，使人们在不经意中感染致病菌。便后不清洗，使细菌拐入阴道引起炎症。不对的清洗方式，没有解决主线性问题（交叉感染）。权威调查机构对洁阴市场做了一次进一步细致调查，成果显示洁阴产品全国年营业额高达150亿元以上。

中华人民共和国是一种巨大市场，随着生活水平提高，洁阴护理用品已成为居家、旅游必备用品。PURAKIT---享誉全球洁阴护理专家，创造两情愉悦和谐。

PURAKIT中华人民共和国市场“钱”景无限！

【定位】

一种新产品诞生，往往预示着一种新生活方式或消费观念开始。洁面乳、淋浴露对香皂代替，表白卫生护理观念由单纯清洁向卫生、滋养、护理多效合一转变，当代人对身体不同部位使用不同卫生护理用品，如去死皮膏、洁面乳、眼部护理液、手足柔嫩剂等，并且按个人生理特性不同细分为清爽、深度清洁、美白、祛斑除痘等各种产品类别。爱美、注重外表固然是人们天性，但这些都是“面子”上事。而随着当代人自我意识不断提高，人们开始越来越关注自身感受，毕竟自我健康、舒服、高兴才是主线。外阴寻常卫生护理就是最重要方面。但在老式文化长期桎梏下，阴部卫生护理始终很少有人关怀，始终停留在低水平层面。但是，由于女性自身生理构造特点，阴部是其自身防御系统