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2025年大学《国际商务-国际市场营销》考试参考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道建设

D.市场调研

答案：D

解析：国际市场营销的核心是市场调研，通过对目标市场的深入了解，制定相应的营销策略。产品开发、价格制定和渠道建设都是基于市场调研的结果来进行的。

2.在国际市场营销中，通常被称为“4P”的要素是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、人员、促销

D.产品、渠道、人员、促销

答案：A

解析：国际市场营销的“4P”要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这是国际市场营销中最基本也是最重要的四个要素。

3.当企业进入一个新的国际市场时，通常采用的第一种进入模式是（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.特许经营

答案：B

解析：当企业进入一个新的国际市场时，通常采用的第一种进入模式是间接出口，这种方式风险较低，企业可以利用中间商的资源和经验来开拓市场。

4.国际市场营销中，文化差异对营销活动的影响主要体现在（）

A.消费者偏好

B.营销策略

C.法律法规

D.经济水平

答案：A

解析：国际市场营销中，文化差异对营销活动的影响主要体现在消费者偏好上，不同的文化背景会导致消费者对产品、服务和品牌有不同的需求和偏好。

5.在国际市场营销中，产品标准化策略适用于（）

A.文化差异较大的市场

B.法律法规相似的市场

C.消费者偏好相似的市场

D.经济水平相似的市场

答案：C

解析：在国际市场营销中，产品标准化策略适用于消费者偏好相似的市场，这种策略可以降低成本，提高效率，但在文化差异较大的市场可能不太适用。

6.国际市场营销中的“产品生命周期”理论认为，产品在国际市场上的生命周期通常分为（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.导入期、成长期、成熟期、扩展期

C.导入期、成长期、成熟期、再导入期

D.导入期、成长期、衰退期、再导入期

答案：A

解析：国际市场营销中的“产品生命周期”理论认为，产品在国际市场上的生命周期通常分为导入期、成长期、成熟期和衰退期，这是产品在国际市场上常见的生命周期阶段。

7.国际市场营销中的“市场渗透”策略是指（）

A.开发新产品进入新市场

B.提高现有产品的市场份额

C.扩大现有产品的销售范围

D.开拓新的目标市场

答案：B

解析：国际市场营销中的“市场渗透”策略是指提高现有产品的市场份额，这种策略可以通过各种营销手段来提高现有产品在现有市场中的销售表现。

8.国际市场营销中的“市场开发”策略是指（）

A.开发新产品进入新市场

B.提高现有产品的市场份额

C.扩大现有产品的销售范围

D.开拓新的目标市场

答案：D

解析：国际市场营销中的“市场开发”策略是指开拓新的目标市场，这种策略可以通过各种营销手段来将现有产品销售到新的市场中去。

9.国际市场营销中的“产品开发”策略是指（）

A.开发新产品进入新市场

B.提高现有产品的市场份额

C.扩大现有产品的销售范围

D.开拓新的目标市场

答案：A

解析：国际市场营销中的“产品开发”策略是指开发新产品进入新市场，这种策略可以通过创新来满足新的市场需求，提高企业的竞争力。

10.国际市场营销中的“多渠道”策略是指（）

A.通过多种渠道销售同一产品

B.通过单一渠道销售多种产品

C.通过单一渠道销售同一产品

D.通过多种渠道销售多种产品

答案：A

解析：国际市场营销中的“多渠道”策略是指通过多种渠道销售同一产品，这种策略可以扩大产品的销售范围，提高市场覆盖率。

11.在国际市场营销中，政治法律环境因素通常被称为（）

A.经济环境因素

B.技术环境因素

C.文化环境因素

D.任务环境因素

答案：D

解析：在国际市场营销中，政治法律环境因素通常被称为任务环境因素，这些因素直接影响企业的营销活动，包括政府政策、法律法规、政治稳定性等。

12.国际市场营销中，通常用来衡量一个国家经济实力的综合指标是（）

A.人口数量

B.国内生产总值

C.资源储量

D.外汇储备

答案：B

解析：在国际市场营销中，国内生产总值（GDP）通常用来衡量一个国家经济实力的综合指标，它是反映一个国家经济活动总量的重要指标。

13.国际市场营销中的“目标市场”是指（）

A.企业计划进入的所有市场

B.企业计划进入的有利可图的市场

C.企业已经占领的市场

D.企业未来可能占领的市场

答案：B

解析：国际市场营